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本报记者 谢若琳
5月24日盘后，快手发布2022年第一季度业绩。财报显示，一季度快手实现收入210.67亿元，同比增长23.8%；经调整后亏损37.22亿元，去年同期经调整后亏损56.51亿元，同比有所收窄。
用户层面，快手一季度DAU3.46亿，同比增长17%；MAU达5.98亿，同比增长15%，均创下历史新高。基于此，快手总流量实现同比50%的高速增长。
艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，快手一季度的亮点在两部分：一是广告收入的增长，事实上，2022年以来，视频行业广告业务遇到了较大挑战，增速是呈现放缓趋势的，在这样的背景下快手的广告业务维持了高速增长是非常不容易的；二是电商业务表现不俗。
“当下的问题是，快手在追求营收增速的同时，仍然没有走出亏损的困境，商业模式仍不明朗，可以思考的方向是，适当收窄增长速度，将扭亏作为长期目标来对待。”张毅进一步表示。
一季度广告收入113.51亿元
3月中旬起开始放缓
从收入构成来看，线上营销服务（广告业务）为快手第一大收入来源，该业务板块贡献收入113.51亿元，同比增长32.6%。此外，直播收入78.42亿元，同比增长8.2%；其他服务（含电商）收入18.73亿元，同比增长54.6%。
在财报后的分析师电话会中，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，尽管面临传统的广告行业淡季，宏观经济增速放缓及疫情反复亦带来挑战，公司广告业务取得了更高的收入增速，持续获取市场份额。
但3月中旬以来，广告行业又有了新的变化。程一笑表示，疫情和管控措施再次升级，令广告主预算做出更保守的调整，广告收入同比增速开始出现放缓，目前没有非常明显的恢复势头。
“在此环境下，广告主对转化的要求会更高，相比其他公司，我们的流量仍在稳步增长，视频化广告有天然的优势，仍在持续获取更多广告主的预算倾斜。一季度快手广告主数量同比增长超60%，广告主留存率也在进一步优化。”程一笑称，现阶段广告主会更关心效果表现。现在需要做的，是放大快手“品销结合”的优势，同时通过类似冬奥这种确定性更强的活动大场，吸引更多品牌广告主的关注。短期的业务表现肯定也会受到影响，但我们的品牌业务仍然处于早期的增长阶段，相对成熟企业受疫情和宏观环境的影响冲击力会小一些。
快品牌单商家月均GMV突破2500万元
直播电商步入正轨
财报显示，一季度，快手其他收入19亿元，同比增长54.5%，这主要是由电商业务推动的。报告期内，快手电商交易总额（GMV）1751亿元，同比增长47.7%，其中99%以上来自闭环的电商快手小店。
2021年7月份，快手明确了“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的电商发展战略。今年，快手电商增加了“大搞快品牌”进一步提出“新市井电商”战略，并提出扶持500个“快品牌”商家。财报显示，今年一季度，快手平台上的“快品牌”单商家月均GMV已突破2500万元。
商家服务方面，平台服务商数量增加的同时，快手以通过其助力实现商家GMV的跃迁作为衡量指标。据快手电商引力大会披露数据，一季度，服务商服务的品牌数同比增长29倍，服务的商家中月GMV首次突破50万的冷启时间缩短了20%。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对《证券日报》记者表示，直播电商经过高速发展后，进入正轨。直播电商行业多层次竞争格局正在形成，行业也越来越规范。快手的电商业务从财报来看仍然在高位增长，说信任电商是它的优势，建立了相对完善的闭环生态，用户规模提升，黏性更强。同时平台上商家也培养起来，对其有忠诚度。
（编辑 乔川川）
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