搜索2.0时代的大厂之争：抖音视频搜索月活用户突破5.5亿

    本报记者 谢若琳

    2月17日，抖音搜索首支年度短片发布。北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿，这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。张楠表示，“把视频搜索做好很难，接下来的一年，抖音将加大对搜索的投入力度。”

    视频搜索将是抖音的又一业务重点。一位接近抖音的业内人士称，“一方面，搜索是用户主动获取信息的行为，做好搜索能为用户提供更高效的信息连接，与推荐互补。另一方面搜索天然更适合分发长时效内容，也有助于抖音的内容生态建设。”

    艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，抖音具有海量的短视频内容，已经形成矩阵，抖音搜索在这样的背景下成长优化，形成体系。“与雅虎早年相似，抖音搜索先满足站内搜索，然后再扩展至全网，这期间需要一个过程，抖音搜索迈出这一步仍需要付出很大的努力。”

    搜索竞争白热化

    作为互联网最早的形态之一，PC时代搜索引擎是绝对入口，行业呈寡头趋势。而在移动互联网时代，越来越多的信息分散在各大APP中，不论是微信还是抖音，都在探索端内搜索，进而打造“内容+服务”的闭环。

    2020年9月份，腾讯全资收购搜狗，微信在对话框全量上线了搜一搜功能。同年11月份，头条搜索整合字节跳动多款新闻、视频产品，全面布局搜索广告市场。

    今年初，微信公开课上，微信团队宣布，微信搜一搜的月活搜索用户已超5亿。如今抖音搜索披露5.5亿的月活用户，互联网企业在移动搜索时代铆足了劲抢占市场。

    这背后是巨大的流量基础。根据CNNIC第47次调查报告显示，截至2020年12月份，我国搜索引擎用户规模达7.70亿，较2020年3月份增长1962万，占网民整体的77.8%；手机搜索引擎用户规模达7.68亿，较2020年3月份增长2300万，占手机网民的77.9%。

    该报告认为，搜索市场竞争趋于激烈，推动搜索业务功能和定位呈现差异化趋势，一是市场参与者持续加大竞争力度；二是搜索业态多元化，在各企业生态布局中发挥不同功能。独立搜索是全网内容入口，主要承担引导流量和营收功能，为其他业务发展提供流量和资金支持；应用内搜索更多面向生态体系内部，将内容和服务进行连接形成闭环，带来大数据沉淀等多种增益。

    探索视频搜索新方向

    2019年，定位于通用搜索引擎的头条搜索正式上线，但相比传统的图文搜索，视频搜索的难度更大。

    张楠表示，如果抖音希望成为人类文明的视频版百科全书，那视频搜索就将是这部书的索引，是寻找答案，收获新知的入口。

    过去几年，抖音一直在不断丰富自己的视频内容生态，并通过算法推荐分发给用户，而随着抖音的视频内容池达到足够量级，借助搜索提供精准分发，也将成为抖音最新的战略方向。

    张毅认为，视频搜索具有巨大的空间，目前尚未有一款软件能够完全满足用户对视频搜索的需求，目前视频搜索仍沿用了过去图文搜索的框架和思路，关键仍基于标签作为识别方式，如果视频内容没有设置相对应的文字标签，用户就很难搜索到，因此创作者难以产生商业价值，也就失去了创作动力，将影响整条利益链，这不应该是视频搜索的终极形态。

    “视频搜索的商业机会在于人工智能，即可以自动准确地识别视频内容，包括图片、文字、声音等相关特质，随后，视频搜索将有机会展开一系列资本和技术革新。”张毅进一步表示。

    “视频搜索是现阶段搜索引擎将共同面临经历的新赛道，随着5G时代的来临，视频有望进一步代替图文成为主流表现形式，而视频搜索可以作为对平台内流量的二次分发模式，促进平台的内生流量比重，提高内容的使用效率，缩短受众收获信息后的传播链条。”一位不愿具名的TMT分析师对《证券日报》记者表示，可以预见在未来几年视频搜索将成为重要流量入口，也是行业革新的必然趋势。