5元电影票再现江湖 春节档票补大战卷土重来

    ■本报见习记者 谢若琳

    2017年伊始，电影市场格外热闹，8部电影扎堆春节档。但是，现实情况令人担忧，2016年第二季度以来，中国电影票房收入增速降至冰点。

    根据猫眼数据统计，2016年全年电影票房约为450亿元，同比增长2%，这与2005年以来，电影票房复合增幅36%的成绩相去甚远。业内人士普遍认为，电影票房补贴（简称：票补）降温是市场增速下滑的直接原因之一。

    但是，《证券日报》记者发现，2017年春节档，票补风云再起。多家票务都推出春节优惠活动，票价也突破往年，不止是9.9元，甚至出现了8.8元、5元的电影票，似乎大片激战一触即发。

    这样的情况并不乐观，有不愿具名的分析师对《证券日报》记者表示，市场冷静下来，实际上是一个机遇，挤出热钱，让全行业人反思，从内容入手重新出发。但是，票补重来，只会呈现繁荣假象，泡沫也会越来越大。

    5元电影票再现江湖

    《证券日报》记者发现，春节当天的电影已经开启预售，随着预售一起上线的是大力度票补，尤其是在二三线城市，票补力度堪称历年之最。

    光线传媒子公司猫眼电影APP首页，已经有“猫眼派对，一期一惠”的活动，包括《大闹天竺》、《西游伏魔篇》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》、《健忘村》在内的5部影均可以享受9.9元的优惠票价。

    而阿里影业旗下票务APP淘票票首页，“8.8元起过大年”的宣传语也赫然在目，包括《西游伏魔篇》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》在内的4部影片均有特惠票。

    微影时代旗下的格瓦拉联手各大银行推出“5元电影票”的活动，只真对《乘风破浪》一部影片补贴。必须强调的是，这一价格直接刷新了票补历史的新底线。上述分析师坦言，一部电影如果补贴到这个程度，片方根本赚不到钱，“这种补贴应该是银行的福利，差价银行买单，主要是为了带动银行卡的使用频次。”记者发现，除5元电影票外，格瓦拉在春节期间还推出了票价12元起的活动。

    春节档期间票补兴起，其实是跟票务网站自己的策略有关，有熟悉票务网站的业内人士告诉记者，“现在票务网站已经过了抢影院资源和拉用户到线上的阶段，不再是全平台大量票补了，目前的策略集中在，对重点合作的影片给予较大的支持。片方也会拿出发行费用做票补，所以9.9元的电影票又重现了。此外，春节档是一年中最重要的档期，大片云集，所以争夺会非常激烈。”

    电影市场泡沫再起？

    关于票补这件事，业内一直存在争议。

    一部分业内人士认为，票补可以助力市场扩张，培养用户消费习惯。“9.9元的电影票，都是有一些门槛的，比如有些是新用户专享，有些是某些时段专享，有些是某些影院专享。这就跟我们逛商场5折起是一个道理，看起来是5折起，但是你逛一圈后，可能就拎着原价代衣服出来了，因为5折后面还有一个‘起’字。票补只是一个促销的手段。票补本身一定是常态。”上述熟悉票务网站的业内人士表示。

    还有一部分业内人士颇有微词，认为电影票补拔苗助长，“坏了规矩”。知名文化科技投资人曹海涛在接受《证券日报》记者采访时表示，当下的影视行业，正在经历一个非常困难的时期。很多影片观众都不买账，票房不给力，即使采用多种宣发途径，效果也不理想，最后往往导致片方花了大笔宣发费用，票房依然不给力。

    “今年将依然延续这种严峻的形式，预计年度票房能维持在470亿元左右，很难突破500亿元，直接导致做电影不赚钱。这是一个值得反思的事情，过度票补只会造成虚假繁荣，不利于良性循环。”曹海涛如是说。

    实际上，记者了解到，虽然当下票补重现江湖，但是规模并未扩大，只是摇旗呐喊的声音比较大，实际动作并没增加。有业内人士透露：“现在票补平台的策略也变，比如19.9元一张票，可以补贴4000张，现在9.9元一张票，只补2000张。大家都知道市场寒潮，谁也不会真的狠砸钱。”