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本报记者 桂小笋
12月18日，火烧联赢与胡润研究院联合发布了《2023火烧联赢·胡润中国新零售白皮书》（以下简称“新零售白皮书”）。新零售白皮书显示，数字化成为中国经济的引擎，正重构消费场景。本次调研数据显示，消费者在有意购买某件商品时，其研究渠道以电商平台/购物App、商场/实体店、直播间、短视频和点评测评类App五类为主。八成受访者表示，最常用的购买渠道为线上渠道，其中电商平台/购物App以42%的占比成为他们购买渠道的首选。由此可见，疫情对线上购物趋势的持续升温产生了长期影响。与此同时，品牌方也在不断推进企业数字化转型升级，在不断迎合、延续消费者的线上购物习惯。
即时消费需求爆发，推动即时零售蓬勃发展，即时零售正是消费体验升级的产物。77%的受访者表示，未来会增加即时零售平台购物，为即时零售行业的未来发展提供了广阔空间和发展动力。中国连锁经营协会预测，到2024年，即时零售相关市场规模将超过1万亿元。
（编辑 汪世军）
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