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本报记者 桂小笋
5月28日，中概股欢聚集团发布2021年第一季度财报。在2021年第一季度，欢聚继续坚持以全球化+本地化、短视频+直播为核心的增长战略，多款产品的商业化取得又一阶段性成果，营收达6.43亿美元，同比增长88.1%，大幅超出市场预期。其中，欢聚海外业务板块BIGO（简称“BIGO”）一季度营收5.81亿美元，同比增长92.5%，环比增长14.1%。本季度BIGO付费用户同比增长72.1%，驱动营收强劲增长。另外，在非美国通用会计准则下，BIGO本季度首次实现净利润层面盈利。
“在商业化变现获得阶段性成果后，我们更要坚持以终为始，立足长远，把资源聚焦在能为公司打造长期竞争力和市场影响力的地方，为公司创造更长远的发展。对于今天的欢聚集团来讲，产品的社交和内容生态就是决定产品长期竞争力的战略重点。”欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌分享了对欢聚长期发展的更深层次战略思考。“我们要继续打磨‘短视频内容+直播社交'的产品形态，将资源优先向内容生态及社交生态倾斜，持续为用户带来更丰富的社交娱乐产品体验，从根本巩固及提升平台的核心竞争力，使产品和公司在更长的时间段内，实现可持续成长。”
持续改进社交互动体验
欢聚集团旗下运营有Likee短视频、BigoLive直播、Hago休闲游戏娱乐、即时语音通讯平台等多款社交娱乐产品，并在各短视频内容、休闲游戏、即时通讯等基础功能上，融合语音和视频直播，以内容拓展社交关系，以直播形式推动用户之间进行沉浸式的社交互动，增强用户之间的亲密社交关系。
一季度，欢聚集团通过持续改进、创新及优化产品的社交互动体验，提升多产品用户活跃度。BigoLive上有超过17%的活跃用户开播，Likee上有超过19%的活跃用户上传了自己制作的内容，均体现出较高的用户参与度和社交属性。
以BigoLive为例，通过产品功能迭代，进一步满足了用户社交互动需求，整体开播人数环比Q4提升6.5%，人均开播时长环比提升1.9%。针对多人互动场景，强化了主播和上麦嘉宾个人信息的展示，给到观众更多互动切入点，多人语音房、视频房人均观看时长环比分别提升9.7%、16.1%，多人房上麦转化率环比提升了11.2%；异步内容生态持续得到优化，社区渗透率环比提升7.0%。
丰富泛娱乐内容生态
此外，一季度Likee短视频观看升级为全屏体验，并持续优化推荐算法，为内容创作用户提供有效的数据指导以及纠偏工具，目前每天有10%的签约内容创作用户使用；端内活跃粉丝达1万以上、10万以上的KOL日均开播环比分别提升了12.8%、18.5%。为进一步改进直播间内社交互动体验，算法侧加入了更多信任关系分发，用户人均停留时长环比提升了25.5%，直播有效MAU提升9.5%。
凭借驻扎在全球30多个运营中心的近3000名本地运营人员，欢聚集团持续对产品内容生态的本地化深入耕耘。基于对本土用户内容偏好的理解，本季度，欢聚集团与本土的游戏、娱乐、经纪资源合作，引进部分游戏、综艺明星、KOL等优质的主播和内容创作者，为平台沉淀优质内容，并借优质内容创作者的影响力，进一步拓展平台的用户群。
财报显示，一季度，随着欢聚集团在社交和内容生态的投入力度加深，在多个产品付费用户持续增长的驱动下，业绩表现强劲。BIGO板块实现收入5.81亿美元，同比增长92.5%，付费用户同比高速增长72.1%。
（编辑 张明富）
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