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本报记者 桂小笋
12月28日，微博发布2020年第三季度财报。数据显示，微博季度营收达31.96亿元，超过华尔街分析师平均预期，其中广告营收达28.58亿元，环比增长18%。
微博CEO王高飞表示，微博品牌业务实现全面复苏，品牌营销客户数创下了历史新高，品牌客户也日益认可微博在触达年轻受众、整合KOL的影响力和满足客户品效合一需求方面的独特价值。
品牌广告收入同比环比皆有增长
第三季度，微博品牌客户数量提升明显，达历史新高。品牌广告收入同比增长8%，环比增长29%。针对品牌客户多元营销诉求，微博不断扩容服务能力，为品牌客户重点提供“品牌+效果”整体营销方案，来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升。
在效果广告领域，游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动，连续三个季度收入同比增长超过100%。微博计划继续升级产品和服务，在优化客户结构的同时扩大客户规模，帮助客户提升营销质量。
Socialbakers《2020年Q3社交媒体趋势报告》显示，今年第三季度全球社交媒体广告支出呈现大幅增长趋势，相比第二季度环比增长高达56.4%，尽管疫情带给世界很多变化，但社交媒体数字营销依然奏效。秒针联合其他机构发布的《2021中国数字营销趋势报告》预计，2021年中国数字营销预期增长率为20%，分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营，加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%。
微博视频号开通量超75万个
在竞争激烈的视频领域，微博视频号计划于今年7月正式上线，截至11月份，开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个，提前实现年内目标。视频号作者在微博收获显著流量扶持，11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来，视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。
微博视频号为视频创作者提供了多元化的发展空间，呈现两大趋势：一是微博头部作者开始“视频化”转型；二是外站的大量优质作者入驻微博进行视频创作，构建全网影响力、实现出圈，过去一年大量外站视频作者入驻微博，平台新增大V用户中接近一半为视频大V。视频号既给予了创作者在微博积累粉丝、打破圈层的机会，又拉动了微博KOL规模的增长，为微博生态注入了更多活力。
整体来看，随着“V创作中心”、“V光计划”、垂直领域内容扶持、MCN扶持等多项政策的持续推动，优质内容作者在微博获得有效激励，头部作者规模持续增长。数据显示，微博头部作者规模已突破100万，其中大V用户规模接近8万。
与此同时，微博形成了基于内容流量的完整分成体系，预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成，同比翻番。
（编辑 何帆）
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