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本报讯 消费升级带来的机会正在改变着许多行业和企业的发展轨迹。新兴消费群体的不断涌现,对出行所居住的要求也开始逐渐转变,由原来的单纯满足基本的吃饭睡觉要求转变成为更高层次的需求。曾经忠实的消费者在成熟和觉醒,开始变得挑剔,更加追求个性化、差异化、新鲜感。80后,90后新一代消费者更是直接将酒店行业拖进大众消费升级时代。具体表现在:一是行业发展的话语权逐渐从酒店集团转向消费者体验,由企业主导的产品变为由消费者主导,他们懂得花多少钱住什么样的酒店值得。二是消费者忠诚度打造越来越难,新一代消费者不大会忠于酒店品牌,而是忠于自己的喜好,消费者需求变得多样化和个性化。
锦江应势而动,近两年,锦江国际集团借鉴标杆企业的成功做法,加快了品牌体系梳理,大力推进中档酒店市场发展,形成了一个完善的品牌体系,覆盖从奢华型到经济型酒店市场,使品牌扩张的方式多样化,让酒店品牌在全球范围内得到延伸、布局。两年来,集团大刀阔斧实施全球战略,相继收购了法国卢浮酒店集团,维也纳酒店集团,控股铂涛酒店集团,并大力发展自有酒店品牌——锦江都城酒店
2016年,在Campanile品牌创立40周年之际,这一独具法国贵族气息的品牌带着全新的中文译名“康铂”正式登陆中国,定位中档酒店,主打Lifestyle。康铂的谐音英文为“company”,表达旅途中“陪伴、停留”之意,让每位客人得到友好、热情的招待正是品牌服务文化的根基所在,这表明着康铂品牌入驻中国市场的决心和信心。来到中国以后,康铂酒店不仅沿用法国客房、公共区域以及餐饮设计,还融合了符合品牌定位的本土化风格,让客人不仅能享受一晚的住宿,还能畅享商务办公、交友畅聊、体验浪漫法式下午茶,留恋在康铂的每一刻。(桂小笋)
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