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本报记者 李春莲
7月25日，艾媒咨询联合红人新经济企业天下秀发布了《2022年中国红人新经济行业发展报告》。报告指出，以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富，预计2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿元。而在Web3.0时代下，元宇宙等新兴科技概念的入局为红人新经济带来新的升级。
据了解，长期以来红人作为内容创作者，在不同的社交领域和技术背景下，面向互联网用户输出内容，实现内容向引导的商业变现。
在Web2.0时代，红人输出内容由图文广告、短视频输出到直播带货，表现形态逐渐丰富。随着区块链技术的发展，未来的红人IP将迈向元宇宙、虚拟IP和资产价值的转变。内容产出形式更加多样，红人生态进一步完善。Web3.0时代到来之际，新产品形态出现，将大力赋能内容生产的创造和升级，红人新经济的内容价值将进一步体现。
报告中以天下秀数字藏品和元宇宙的新产品为例，展示了新产品形态赋能了内容生产的创造和升级。
报告还指出，在Web3.0时代，随着新技术的发展，新型的社交场景、社交价值和社交玩法产生，也将为品牌主提供了新型的广告营销形式，同时在Web3.0时代强化内容价值的意义，保证内容创作者的权益。
此外，在Web3.0时代，中国红人新经济的流量价值将渗透到更多ToC产业，同时随着技术的变革，硬件基础将赋能中长视频和元宇宙的迅速发展，红人的内容价值日益凸显，红人新经济的去中心化特点将更加显著，品牌投放会逐渐向腰尾部红人倾斜。
随着消费升级，红人的流量价值将渗透到更多ToC产业。在红人端，品牌投放或向腰尾部红人倾斜。产业端与红人端，都将以虚拟经济赋能实体经济，也都会为红人新经济行业带来全新的发展契机。
（编辑 何帆）
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