海信“大玩”体育营销 背后是对国际市场及品牌升级的“一盘大棋”

    本报记者 贾丽

    3月8日，上海AWE展首日，海信隆重发布了2018世界杯全新定制产品U7系列ULED超画质电视。U7是海信应用全球研发资源开发设计的全球化产品，并将在全球80个国家和地区上市销售。

    海信电器营销公司总经理胡剑涌介绍，今年FIFA将首次尝试以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行赛事转播，这让海信ULED超画质电视的超高分区动态背光控制技术找到了最好的用武之地。

    在体育营销方面出手，海信已不是第一次。成为2018年FIFA世界杯官方赞助商之后，海信围绕体育营销展开一系列动作，而其动作背后的“一盘大棋”已经浮现。

    此次海信发力2018世界杯，是其在棋盘上的重要布局。

    借助体育营销，海信可以迅速在海外市场打开局面，尤其是高端市场。目前，海信在美国市场已经有着不俗表现。去年被称作美国“双十一”的“黑五”购物节，商家一经开闸，30万台海信电视被瞬间疯抢一空；今年上半年，在原材料大幅上涨、美元持续贬值的不利条件下，海信海外销售额实现逆势增长，增幅高达近40%，而美国市场也是海信海外增长最快的市场之一。而同时，在或许一定地位后，海信也将在这一跳板之上，辐射整个国际市场。

    除了站在国际视野的布局，海信也有意借助体育营销升级品牌，在包括中国在内的全球市场树立高端品牌形象。

    业内人士认为，海信此举有利于其在海外市场进一步提升品牌影响力和市场份额，而海信在高端领域的转型也将加速。

    胡剑涌表示，海信U7系列ULED超画质电视还实现了两大突破，一是自动体育模式设计，当用户在观看比赛时，电视可以自动识别并切换至体育模式。海信自动体育模式技术突破主要体现在三个方面。首先，通过对运动信号自动亮度优化，呈现出接近赛场的真实光照环境；第二，通过对球场红、绿、蓝等高频色彩进行智能识别和增强，真实再现球场色彩细节；第三，通过对足球的运动轨迹精准提取和优化，保证一个进球的路线清晰可见。

    据悉，U7系列另一大突破成果就是人工智能技术的深度应用，用户可以通过全场景语音和全场景图搜交互实现前所未有的看球体验，并打通电视与家庭生活圈的连接。

    FIFA合作及拓展部部长索利斯特意表示，海信在电视显示技术的创新超越了FIFA期待，FIFA将和海信一起推广这些新技术在全球的普及。

    此次，传奇球星迭戈·弗兰作为神秘嘉宾亲临AWE现场，并以U7首席体验官的身份跟现场球迷进行了互动交流。

    胡剑涌表示，作为本届世界杯唯一的电视合作品牌，海信不仅要实现全球品牌认知度的大幅提升，更要完成国际足联授予海信专项开发赛事直播显示产品和技术的使命，为全球32亿世界杯观众打造完美匹配世界第一运动的高质量好产品。这样的产品将以技术创新打破国界、文化、观看偏好、标准差异等壁垒，从而通行世界，让世界看在一起。

    据透露，从3月15日开始，在北京、上海、广州等城市，海信将举办U7系列新新品鉴活动，多位国内一线足球明星大咖亲临现场，共同检验这一世界杯定制产品的表现。