彩电上半年量跌价涨企业由价格战转为要利润 高端市场变第二战场

    近日，家电板块涨势良好，连续几天领涨。而数据显示，截至目前，A股家电板块中已有超40家公司发布上半年业绩预告，其中预增在10家以上。报喜比率在70%，受业绩等利好因素影响，家电板块二季度表现较好，格力、美的等龙头也在过去几天创出历史新高。

    7月6日，中国电子商会（CECC）发布《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》，数据显示：2017年1月份-6月份，中国巿场彩电消费2400万台，全年预计接近5000万台。

    中怡康公司的监测数据显示，今年上半年，彩电零售市场消费整体呈现出萎靡态势，以＂五一＂促销季为例，彩电零售量持续下滑，同比减少14.4%，但在销售额上却实现了小幅上扬，同比上涨1.72%。

    中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，大屏、高端彩电消费需求的快速上涨让彩电市场在促销节点也出现量跌价涨的情况，传递出彩电企业在高端市场的前瞻性布局奏效的信号，企业靠低价抢市场的日子一去不复返，向高端产品要利润才是正道，所以纷纷将高端市场变为第二战场。

    中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。今年前五个月，55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右，对比去年1月份增幅达到了52%。更换大尺寸也成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。

    在“2017年（第十三届）中国数字电视产业发展大会”上，工信部数字电视标准符合型检测中心主任张素兵表示，为了紧跟彩电市场新显示技术发展潮流，中国电子标准化研究院已将《智能电视语音识别测试方法、通用技术要求》以及《激光显示技术规范》的制定提上日程，以更好地规范彩电市场的发展。据悉，《激光显示技术规范》将于今年9月发布。

    今年以来，市场上OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品快速爆发，不仅是传统彩电制造企业，互联网电视品牌也在向高端产品转型。聚集LG、索尼、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营日益扩大；海信、TCL、三星助推量子点电视快速渗透；激光电视也成为海信、长虹、小米主推的重要产品。今年3月份，长虹更是走在前列，发布了全球首个AICenter——以电视机为中心的人工智能平台和两款人工智能电视新品，引发业界轩然大波。

    不过，有业内人士认为，下半年随着市场竞争更为激烈，产业和企业均面临机遇与挑战并存的局面。

    中国电子商会方面认为，从目前来看，虽然彩电需求已从数量增长，进入质量提升阶段，但同时我们应警惕下半年彩电市场再次陷入价格战的泥潭。今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。堪称“史上最严厉的房地产调控政策”将会大幅压缩彩电的需求量，所以下半年的彩电市场会较为艰难。由于彩电企业均驶入了大屏高端的快车道，单品盈利能力增强，预计今年彩电市场整体会出现量降额升的局面。

    陆刃波认为，今年是充满变数的变局之年，彩电企业已经从中高端产品的布局中，不会再轻易展开价格战。但随着资本市场重回理性，互联网电视品牌生存会更加艰难，将迎来新一轮洗牌。