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本报记者 谢岚
8月27日晚间，科达股份（600986.SH）发布2019年半年度业绩报告。报告期内，报告显示，公司上半年实现营收85.84亿元，同比增长24.20%，归属于母公司净利润8609.85万元；其中数字营销业务实现营收85.51亿元，同比增长29.24%，实现净利润1.63亿元。稳定增长的营收，得益于其在技术服务的不断升级和经营管理上的及时调整。
上半年以来，伴随着我国宏观经济发展景气度不佳，数字营销市场也面临上游广告主营销预算趋紧的情形，与此同时流量红利增速放缓，互联网企业形态和市场格局也随之变化。数字营销行业发展进入了的下半场。客户企业更加关注用户价值和可持续的商业变现能力，促使行业进行基于技术和数据的产业升级。
科达股份在2018年就已经意识到了行业的发展趋势，进行了主动调整，积极迎接行业下半场。一方面，公司进行了架构调整，整合公司优势资源，形成了精准营销事业部、汽车营销事业、互联网其他业务事业部，聚焦垂直行业的同时，在客户和资源上形成联动。另一方面“苦炼内功”，通过不断加强技术和数据能力、差异化的流量运营及盈利能力，以智能化的广告投放和强大的数据管理分析能力双向驱动。利用科达股份的大数据数字营销平台，帮助客户快速决策，实时优化投放效果，从而实现营销价值最大化。
中报同时显示，2019年上半年，科达股份经营性现金流同比明显改善，达到1.73亿元，相较于去年的-2.14亿元有极大改善。
分析人士认为，目前数字营销行业各服务商在市场份额等方面竞争更加激烈，科达股份在控制客户账期，改善现金流的情况下，营业收入尚能实现增长或保持稳定，体现了公司一定的市场地位。收入、利润、现金流作为企业经营的三大指标，本身存在一定的冲突，目前科达股份优先选择现金流的安全，其次是收入即规模，毛利率的提升将随着公司技术与数据优势加强，同时行业出现一定的变化时，方能看到变化。
（编辑 乔川川）
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