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本报记者 谢岚
“对不起,我们今年没有进步,线上销量仍是眼镜全网第一。”
这是2015年音米的双十一战报,而今年可以直接重播一遍了。像之前的若干年一样,眼镜行业单店单品牌实物销售量冠军再次被音米收入囊中。
音米是国内新一代史上眼镜品牌,由80后畅销书作家李明与设计师王笙于2010年12月共同创立。2015年,音米获得由IDG与君联领投的A轮融资,2016年年中又完成中信金石与亚商资本的B轮融资。8月22日,音米品牌的母公司明通四季正式挂牌新三板,成为中国眼镜零售第一股。
尤其值得一提的是,音米拿下这一桂冠还是在今年砍掉了去年近一半广告投放的前提下。在过去一年里,音米一直在反思,作为一个新兴品牌,以“成为世界一流的新一代中国品牌”为目标,除了销量第一,还有哪些是真正重要的事情?品牌们越来越疯狂低价促销,疯狂巨额投广告,盛宴背后的病态却到了越来越畸形的地步。于是,今年音米果断踩了刹车。
据了解,今年双十一音米售出的眼镜总数为37035副,相当于全国眼镜店一天总销量的六分之一,客流量相当于坐满两个鸟巢。
此外,近年来音米一直在探索明星经济模式。此前,因为“国民老公”窦靖童的一次佩戴,让音米全新HIPPIE风格彩片太阳镜轰动全网。一个月前,音米眼镜也曾随日本当红首席模特赤坂沙世首次亮相巴黎时装周,在国际时尚舞台崭露头角。而在此次双十一“剁手”盛宴里,音米×许魏洲“文艺复新”系列款成为总眼镜类目框架销量TOP1。
对此,音米方面也表示,双十一就像品牌的年终大考,十年后,我们很可能会忘记音米今年的销量数字,但属于2016年的诸多第一次探索,是音米通往梦想的坚实第一步。