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本报记者 桂小笋
8月18日，中概股唯品会披露了其未经审计的2021年第二季度财务报告。财报数据显示，唯品会第二季度净营收达296亿元，总订单数达2.215亿单。按照非通用会计准则，二季度实现净利润15亿元，同比增长11.3%；总活跃用户数5110万人，同比快速增长32%，超级VIP付费会员规模同比增长近50%。至此，唯品会已经实现连续35个季度盈利。
二季度，唯品会经营策略进一步聚焦，一方面更聚焦头部品牌，进一步凸显“好品牌的超值价”这一特卖模式的核心竞争力；另一方面聚焦高价值、高潜能核心用户运营，确保用户数的快速增长是高质量、可持续的。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“2021年第二季度，我们积极推进好货战略的执行，推动整体业务表现稳健。本季度，我们在核心运营指标上取得健康的增长势头，总活跃用户数和整体GMV同比分别增长32%和25%。对于品牌伙伴的价值赋能，让我们成为他们的首选合作平台，并持续激励他们提供好货。”
财报显示，二季度，唯品会进一步聚焦好货核心战略，专注于核心头部品牌合作运营，通过与品牌建立“好质量”供货体系，实现货品的“好价格”，最终强化“大牌超值”的用户心智。基于合作品牌池，唯品会二季度进一步聚焦头部核心品牌深度合作，通过品牌最短授权链确保货源品质，凭借专业买手团队、供应链能力与特卖活动运营，打造极致低价购物体验。
此外，唯品会聚焦核心品牌好货的策略，也吸引了大量偏好大牌经典款、基础款的男性用户。男士快速浏览、快速购买决策等消费特点，使其成为平台高潜能用户群体。公司方面表示，接下来，唯品会将持续专注服饰穿戴优势品类，深化核心头部大牌合作，进一步强化供应链能力，提供极致性价比好货，创造发展的内生动力。随着运营举措的实施和稳步扩张，唯品会“品牌特卖”价值将得到持续的释放，未来发展想象空间巨大。
（编辑 孙倩）
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