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本报记者 谢岚
见习记者 梁傲男
10月27日，洽洽食品涨停，股价报收于36.26元/股，总市值达183.84亿元。10月26日晚，洽洽食品发布的2023年三季报显示，前三季度，公司实现营收44.78亿元，同比增长2.16%；实现归母净利润5.06亿元。其中第三季度营收17.93亿元，同比增长5.12%，实现归母净利润2.38亿元。
在业内人士看来，洽洽食品的业绩增长，离不开其全渠道的推广，不论是全国性的线下终端销售网络，还是逐步成长的海外销售网络，都反映出其对市场的快速反应能力和掌控能力。
洽洽食品业绩增长的背后，公司的创新能力不断提升。公司三季报数据显示，前三季度公司研发费用本期发生额较上年同期增长42.74%，主要系新品研发投入的材料费增加所致。
据《证券日报》记者了解，今年以来，公司加大新品的试销和拓展，如醒磕西瓜子、坚果脆片以及元气坚果日记、青桂花酒酿每日坚果等新品，并加大葵花种子联合研发和推广合作，持续新品种储备和试种。
财报显示，2023年以来，公司成立内容营销部门，不断提升快速产出长短视频的能力，以社交化内容与消费者进行互动，开展圈层话题营销。此外，公司持续聚焦坚果品类，通过与百位营养师合作，开展坚果营养进校园、营养师探厂、认养一棵树等活动对消费者进行坚果营养知识宣传普及，推动坚果品类发展。
事实上，自2023年以来，洽洽食品持续专注于瓜子和坚果业务，加大研发投入，推出新产品和定制产品，并快速拓展了量贩零食店和抖音渠道。洽洽食品表示，公司目前已与多家知名品牌如零食很忙、赵一鸣、零食有鸣、好想来等展开合作，涵盖了葵花籽、坚果和休闲食品等多个品类。另外，公司还积极发展会员店和餐饮渠道，并在山姆渠道取得了良好的销售成绩。
“洽洽食品更多是在夯实渠道基础，特别是在电商方面加大了力度。目前来看，该公司逐渐具备全产业链、全渠道运营优势，并融合品牌传播、产品创新及渠道场景一体化，开展整合营销。此外，产品升级创新迭代的优势为其业绩增长带来了显著影响。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。
国金证券分析师刘宸倩则表示，洽洽食品聚焦瓜子和坚果核心品类，持续丰富口味、规格及价格带，顺应多元渠道建设。第四季度逐步进入销售旺季，预计收入端有望恢复双位数增长。利润端受益于瓜子成本回落及坚果规模效应释放，明年有望释放较高的业绩弹性。
