本地即时电商高速发展 顺丰同城等第三方即配赢下新增量市场

    本报记者 袁元

    日前，2023中国新电商大会上发布的《2023本地即时电商发展报告》指出，预计到2030年，我国即时电商的市场规模将达到11.8万亿元。同时，结合即时电商的发展速度，届时即时配送行业的订单规模预计会超过2000亿件，赶上快递行业的业务量级。

    在“万物到家”时代背景下，消费者的“即买即送”需求持续猛增。即时配送行业连通本地消费，成为了买卖双方共同的选择和依赖，也逐渐成为和快递行业同等重要的社会基础设施。

    相比传统快递一般2－5天的收货时间，即时配送采用“点对点”配送，最快半小时就能送达的高效率，能给人带来稳稳的安全感。而且即时配送能提供更多非标服务，甚至是专属定制，也能满足商家和消费者的多元需求。

    例如手机行业做新品首发，依托于直营门店网络+同城即配服务，实现了“下单小时达”体验。另外在常见的消费品类，例如酒水、生活百货，年轻人临时起意的消费，如果觉得下楼买不到，那必然会选择O2O服务，而不会选择等上至少一两天快递的传统网购。

    而对商家来说，即时配送不仅提供了高效的配送服务，也带来了显著的业绩增量。众所周知，线下零售商家地理空间辐射范围有限，越往外扩展，吸引力越低。而基于“本地门店+即时配送”模式，实体门店可以顺势扩大自己的经营半径和用户规模。

    本地平台、线下商家、消费者，三方角色被即配服务链接到了一起，“即时零售+即时配送”的模式盘活了本地供给，实现了各方受益局面。

    而在本地生活市场发挥核心作用，也让即时配送成为当下最具确定性、有前景的行业。以主打“独立第三方即配平台”的顺丰同城来举例，其2022年报交出了“营收破百亿元大关，毛利同比增长超3倍”的成绩，实现稳步向好发展的一大重要原因就是本地消费市场的爆发，其中非餐饮收入同比增长超29%，反映了业界的高发展空间和水平。

    近年来，本地电商领域流量多极化趋势明显。抖音、微信等巨头纷纷入局，社区团购、小程序、直播带货、短视频等新业务模式带来更多订单增量，也催生了不同即配平台间的差异化竞争。在无商流捆绑负担的背景下，顺丰同城能承接微信、抖音等诸多轻资产模式、无自建配送的流量平台需求，而且第三方即配广泛覆盖同城零售、近场电商及近场服务等全场景，还可定制更具个性化性的品类配送方案，让服务不止于“送”，更要“好”。

    此外，在订单管理和运力调度方面，顺丰同城充分应用大数据、AI技术和弹性运力网络，动态灵活地实现调度融合及运力融合。采用“驻店运力+商圈运力+全城运力”相结合的多元运力模式打造弹性运力底盘，并通过无人机、“二轮+四轮”、骑士的三方运力建构了“天地人”运力网，最大化保证履约时效。

    未来，随着即时配送规模超过快递行业指日可待，以顺丰同城为代表的第三方即配平台，也将有望凭借在运力、定制化服务、订单管理、无流量捆绑等方面的优势承担更重要的基础设施角色。

（编辑 李波）