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本报记者 袁元
日前，“2020-2021年度中国药品区县零售市场品牌榜·品牌锋榜”在西鼎会隆重发布并进行了颁奖，香雪抗病毒口服液荣膺上榜品牌。2021中国药品区县零售市场品牌榜·品牌锋榜，是经过科学的数据模型和专家委员会从全国区县市场的品牌强度、下沉力度、渗透率和品牌忠诚度等多维度评估后推选出来的榜单。
早在十多年前，香雪制药就已经布局医药数字化创新，把发展中药和实现中药现代化作为长远发展战略，通过产品研究和开发塑造企业核心竞争力。正是因为坚持不懈的努力，公司成了国内率先完成万例中成药上市后安全性研究企业、国内率先完成感冒类中成药双盲安慰剂对照临床研究的企业，首个中药民营企业成立海外研发机构，拥有国内首个通过英国药监局MHRA注册批准产品。
香雪制药作为数字化中药的引领者，非常重视产品的科研，先后申请了质量控制、生产工艺多项专利，通过核心质量控制技术，让抗病毒口服液质量标准被收入国家药典，成为行业标准。近年来，香雪抗病毒口服液开展了大量实验和研究，包括万例“口服抗感冒中成药上市后安全性研究”“香雪抗病毒口服液”临床四期最新研究，为产品疗效、安全性提供了更科学的依据。
一步一步脚印，香雪制药品牌形成了一批优质产品，在国内形成影响力后，香雪制药又积极开拓国外市场，多项产品在海外获批。2012年橘红痰咳液获加拿大注册批件，2013年橘红痰咳液获肯尼亚注册批件，2016年抗病毒口服液获加拿大注册批件，2017年板蓝根颗粒注册申请成功获得英国MHRA批准，2017年小儿化食口服液获新加坡健康科学局上市许可，成为行业出海标杆。
同时，香雪制药持续加强质量管控。质量既是企业发展的根本保证，也是打造百年药企的基础。在打造品牌影响力之后，香雪制药经过科学论证，在下沉市场纵深布局、以产品与服务多重资源推动区县市场发展，多维度满足区县居民健康消费升级需求。在刚刚举办的西鼎会上，香雪抗病毒口服液凭借在区县市场优秀的品牌强度、下沉力度、渗透率、品牌忠诚度荣誉登上“2020-2021年度中国药品区县零售市场品牌榜·品牌锋榜”。
据中康CMH数据显示，全国药店终端下沉市场2020年的总量已达3124亿元，在未来5年内总量预计为3925亿元，年复合增长率为5.9%。随着医药分开、分级诊疗等医改政策的不断推进，未来下沉市场将朝向万亿元级规模发展。
下沉市场风口已至，香雪制药将持续发力零售终端，以优质产品及服务为民众健康保驾护航，也为“健康中国”贡献香雪力量。
（编辑 田冬）
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