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买版权、收球队 家电巨头跨界真有赚头？(2018-06-04 00:06)
■贾丽 2018年是“世界杯”年。四年一度的世界杯不仅是足球迷的盛宴，也是体育营销暗战的舞台。此届世界杯的时间是从6月14日至7月15日。世界杯开幕日渐行渐近。当下，一波体育热已在国内掀起，体育产业受到资本追捧。 除了较早进入体育产业的腾讯、阿里、万达等资本巨鳄，国内众多家电巨头也纷纷暗中在体育产业上进行了深度布局，大玩跨界营销。....
张近东：体育产业已投入数百亿元 到了零售与体育高速融合的时刻(2018-06-04 00:06)
■本报记者 贾丽 世界杯开幕临近，苏宁动作频频。目前，体育产业已是大苏宁版图中的一个重要版块，而我们看到的大多仅是苏宁体育帝国的冰山一角。 事实上，近年来苏宁以其在电商、体育传媒、足球俱乐部等产业资源为基础，通过战略扩张、投资并购，掌控上游版权，拓展中下游平台和产品，在体育上的布局覆盖了全产业链的生态。而张近东操盘下的苏宁体育帝国....
引入邓超再签比利时国家队 长虹近日密会苏宁要搞哪样？(2018-06-04 00:05)
■本报记者 贾丽 长虹近年来在营销上的玩法也是花样百出。此前，长虹曾签约邓超，搭上了较火爆的《跑男》。彼时外界甚至有消息称，邓超已经正式加盟长虹。后被证实邓超出任长虹CHiQ产品经理一职，参与CHiQ产品的设计与研发。但该消息还是引发市场热议。 在已是竞争红海的家电产业，明星跨界做经理，在当时被外界视为是家电企业在营销模式上的创新。而在世....
华帝董事长拿法国队“下注” TCL签约巴西球星内马尔(2018-06-04 00:04)
■本报记者 贾丽 在世界杯开赛前夕，不少企业为了吸引业界眼球，都拿出了“大招”。 近日，一则带有华帝董事长亲笔签名的公文，在网上流传，公文上承诺：“法国队夺冠，华帝退全款”。短短十个字，信息量却如此爆炸，瞬间刷屏社交媒体，引发网友热议：华帝到底在搞什么大事情？ 华帝内部人员出面解释称，在今....
格力、美的体育营销长期互怼 世界杯比赛“吹冷风”(2018-06-04 00:04)
■本报记者 贾丽 世界杯的赛场，向来不缺少传奇。在这场激烈的争夺战中，众多家电巨头都瞄准庞大的体育粉丝带来的流量效应，以不同方式搭上世界杯营销快车。 实际上，不仅是世界杯，在各类赛事上的体育营销已然成为各大家电企业博弈的竞争手段。除了海信与世界杯的联合，这些年来，包括格力、美的、康佳、小天鹅等在内的企业或收购知名运动俱乐部股份、或....
耗资超亿元“押宝”世界杯 海信将在赛场上“天天见”(2018-06-04 00:04)
■本报记者 贾丽 在今夏的世界杯上，海信无疑将大出风头。 作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商，海信的绿色LOGO将出现在2018年FIFA世界杯赛事期间的场地上。除此之外，世界杯门票和直播比分弹窗上都将印上海信的LOGO。虽然海信未对外公开其在世界杯上投入的具体数额，但据悉，其在世界杯上耗资已超亿元。这一体育营销的效果也已开始显....