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本报记者 张志伟
3月31日，由中国金融认证中心（CFCA）联合七十多家商业银行主办的“第四届金融品牌峰会暨2016中国电子银行联合宣传年启动仪式”在北京举行，会上公布了2016金融业社会化营销大赛——“中国金融营销金栗子奖”评选结果。“2016金融业十大社会化营销案例”、“2016金融业社会化营销最佳平台”，以及社会化营销大赛的最佳整合奖、最佳创意奖、最佳人气奖、最佳传播奖、最佳互动奖等五类单项大奖悉数揭晓。
现场颁奖
据举办方中国电子银行网介绍，本次评选分为网络投票和专家评审两部分构成，权重占比各50%。大赛全程历时两个多月，其中网上投票历时20余天，共收到将近600万张网友投票，评审团则由23名资深传媒人士组成。
据统计，报名“2016金融业十大社会化营销案例”的银行达34家，总数较2015年增长42%，投票总数高达328万，同比增长4.5倍。报名“2016金融业社会化营销最佳平台”有25家，投票总数高达266万，较2015年同比增3.5倍;平台投稿作品总数较2015年增长64.8%。
通过银行投稿的活动内容来看，各家银行齐亮“杀手锏”，上榜势在必得。本次评选，除评选出上述两个重量级榜单之外，还新增了五个社会化营销单项大奖——最佳整合奖、最佳创意奖、最佳人气奖、最佳传播奖以及最佳互动奖。
民生银行将线上、线下、社会热点、节日、互联网流行等等因素自然结合，通过情感路线、借着“双11”全民电商消费节之势将社会化营销能力发挥到极致。最终，民生银行荣获“最佳整合奖”。
社会化营销比拼的不仅是营销能力，创意点也是重要参考因素。为此，各家银行纷纷打开脑洞，开启烧脑模式，只为给参与者带去创意无限的新鲜感。广发银行、青岛银行、北京银行、苏州银行、长沙银行在创意点上下足功夫，揽获“最佳创意奖”。
在网络投票环节中，南京银行和郑州银行受到火热追捧。“2016金融业十大社会化营销案例”评选中南京银行、郑州银行分别得票19万+与17万+；“2016金融业社会化营销最佳平台”评选中南京银行也得到了21万+的高票数。网友对它们的喜爱和重视程度可见一斑，两家银行携手“最佳人气奖”可谓实至名归。
花样繁多，传播才火。华融湘江银行、哈尔滨银行、江西银行、广州农商银行、云南省农村信用社这个五家银行通过各种传播方式与角度，将线上分享、线下O2O相结合，均达到了不俗的传播效果，因此荣获“最佳传播奖”。
天津银行、河北银行、汉口银行、渤海银行、杭州银行、常熟农商银行则另辟蹊径，努力调动大家参与活动的积极性，提高参与度，带动广大粉丝一起“玩”在其中，互动效果突出，荣获“最佳互动奖”。
