地产大佬“玩”足球手法再进一步

    ■张志伟

    近一两年以来，足球比赛告别了多年的冷冷清清，久违的热闹重返，在亚洲杯上，国足的表现更是令球迷们欢欣鼓舞。

    足球的灿烂花开与地产大佬的任性是分不开的。业内笑称：中国足球联赛变成了“房地产联赛”，去年1月30日，绿地集团接手申花之后，中超16家俱乐部悉数被房地产或者具有房地产背景的大佬收到帐下。对此诟病者不少，认为中国足球也已不是中国足球，而是中国房地产足球。

    但是足球是一个烧钱的行业，没有任性的投入，中国足球想“雄起”恐是天方夜谭，对之抱怨则显不理智。地产商任性烧钱始于2010年，恒大地产“挥金如土”，豪掷1亿元买断广州足球俱乐部全部股权。恒大用了不到4年时间，创造了“恒大”神话，取得中超三连冠、问鼎亚冠冠军。大连万达的“试点成功”在前，恒大的“发扬光大”在后，示范效应吸引地产大佬纷纷改变与足球的游离疏远状态，踊跃跨界，开创了“房地产足球”的新模式。

    从盈利状况看，中国足球并不能让投资者欣慰，职业化20年来，还没有一支球队真正实现过盈利，2013年，中超俱乐部亏损2.64亿元，创下历史新高，16家俱乐部中，有14家亏损，只有恒大和辽足两家盈利，即使盈利，净利与地产项目相比，也是少得不值一提。

    地产大佬任性玩足球，脑子进水了？其实不然，恒大老板许家印的一席话道出了其中的玄机，“我们（在足球中）所投入的每一分钱，都得到了十分的回报。”投资足球，收益在球外。不容置疑，恒大凭借在媒体的频频曝光，集团品牌影响力在全国打响。这为这位大佬的地产销售，为恒大的多元化打下了很好的基础。

    “房地产足球”的新型模式越来越得到认同，但认同方式大都偏向于足球对地产销售的带动，对地产企业发展的带动，但足球作为体育行业中最具影响力的行业，未来的盈利是值得期待的，国际知名俱乐部的疯狂揽金的例子不胜枚举。

    也许正是存在有这样的“范式”，地产大佬对足球的任性投资正在升级。

    恒大更是又走在了前面，开始“烧”钱了。由俱乐部经营进一步开始深耕培训，近日，恒大足球学校荷兰分校启动，这是恒大在海外开设的第二家分校，接下来广州恒大很可能会在国内也设立足校分校。

    一向低调的华夏幸福不寻前路，近日全资收购了河北中基足球俱乐部100%股权，而河北中基是一支中甲俱乐部，稍微关注足球的人都知道中甲中超在影响力上的天壤之别。与恒大、富力等地产商相比，华夏幸福略显另类，收入主要来自于各种城市运营业务，但这是这种模式，就与城市名片之一的足球更能密切地结合在一起，定位更为统一。也许华夏幸福通过不同策略，打造出一支不一样的明星球队。

    “房地产足球”理念发展到今天，已经与之前大有不同，这种不同显然是一种明显的进步。地产商的任性玩法对中国足球、对足球产业、对地产商都是一个多赢、值得期待的好事。