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本报记者 赵学毅
见习记者 梁傲男
在义乌市金尊文体用品公司繁忙的车间内,员工们正聚精会神地进行铸模、打样、组装、喷涂的步骤。该公司总经理叶德模对《证券日报》记者表示:“从去年年底开始,接到了多批与奥运相关的订单,订单量实现显著增长。奖杯、奖牌是公司的核心产品。”
目前,巴黎奥运会正如火如荼地进行中。而“义乌智造”几乎覆盖了“奥运经济”的方方面面。从吉祥物玩偶、乒乓球到助威棒,再到可回收地板材料、专业级文体设备、精密运动器械……“义乌智造”正从幕后走向台前。据巴黎奥组委统计,本届奥运会中高达80%的吉祥物产品来自中国,其中大部分产自浙江义乌。
可以说,巴黎奥运会不仅镌刻了体育竞技的辉煌瞬间,更见证了“义乌智造”在世界舞台上的持续发展和不断进步。在全球化的浪潮中,“义乌智造”正乘风破浪,扬帆远航。
“义乌智造”触达全球市场
“世界超市”义乌与巴黎相隔上万公里,但当地商家早早就进入“奥运时间”,奥运相关商品的制造与销售持续升温。
走进义乌国际商贸城,各式各样的运动用品及衍生品琳琅满目,从球衣、摆件到荧光棒、篮球、足球等,应有尽有,吸引了众多国内外客户的目光。这些商品也推动了义乌体育用品出口额的显著增长。
义乌海关统计数据显示,上半年,义乌出口总额2880.3亿元,同比增长21.4%。其中,义乌体育用品及设备出口50.2亿元,同比增长42.3%。明显的增幅,得益于赛事经济的积极拉动。
以义乌互悦工艺品有限公司为例,该公司获得了巴黎奥运会官方手环的供应授权,并承接了百万量级的手环生产任务,订单量庞大。公司总经理林道来对《证券日报》记者表示,这些奥运手环提前运抵巴黎,确保在奥运会开幕前能够准时上市。
这样的案例在义乌比比皆是,共同展示了“义乌智造”的强大实力和灵活应变能力。
主营赛事周边产品的商户夏扬对《证券日报》记者表示:“公司业务中,体育赛事相关产品占据绝大多数,从NBA到世界杯,再到欧洲杯、奥运会,每一场体育盛事都是业绩增长的保障。”
海外市场需求旺盛,企业感知最为明显。谈及巴黎奥运会,有生产奥运会授权产品的厂商自豪地表示,自去年年末起,公司生产线便马力全开。有了奥运会订单的带动,公司今年二季度的销售额相比往年同期增长了30%。
周坚经营着一家乒乓球专卖店,他向《证券日报》记者表示,受益于奥运效应,最近很多做电商的客户都来拿货,点名要奥运款的产品。
7月27日,为中国队夺得巴黎奥运会首金的“00后”射击新星黄雨婷惊艳世界,她头上佩戴的可爱发卡也登上了网络热搜。记者注意到,有义乌商家当天便以惊人的“义乌速度”,推出了“黄雨婷冠军同款发卡”,产品推出后供不应求。
“奥运经济本身就是‘注意力经济’,具有较强的传播效应。借助奥运赛事的东风,世界看到了‘义乌智造’的多样魅力。义乌紧抓外贸机遇,以创意与工艺为产品增值,推动义乌商品走向世界,成为提升中国形象的一张亮眼名片。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对《证券日报》记者表示。
持续探索品牌“出海”之路
事实上,每当世界级大型体育赛事启幕,“义乌智造”总能以新颖的设计和卓越的品质赢得市场青睐。大型赛事对于体育用品行业的促进作用尤为显著,不仅直接刺激了常规体育用品的销售,更激发了市场对定制化奥运主题产品、纪念品及礼品的巨大需求。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示,“义乌智造”在国际体育赛事中的广泛参与,是我国制造业完备产业链、高效供应链以及技术创新等核心优势获得国际认可的印证,也是中国企业“走出去”步伐加快的体现。借助国际赛事平台,企业能更好地展示自身实力,进而在全球市场上占据一席之地。
不过,也有业内人士表示,“奥运经济”带来的热潮有时效性,商家需平衡短期红利与长远发展,充分利用智能化技术打造全新的发展模式。
近日,《义乌市重点产业链培育工作方案》出台,明确了高端化、数字化、绿色化的发展路径。旨在通过深入研究重点产业、加速产业数字化转型、强化产业基础、精准招商、保障重大项目实施、提升创新平台能力、加强品牌与质量标准建设以及优化产业链供应链循环等多个维度,着力培育8条重点产业链,构建起具有义乌特色的高能级现代化产业体系。
在转型过程中,义乌积极运用新技术平台助力产业升级。2020年,义乌推出数字化贸易综合服务平台“Chinagoods”,依托义乌市场7.5万家实体商铺资源,以贸易数据整合为核心驱动,对接供需双方在生产设计、展示交易、市场管理、物流仓储、金融信贷等环节的需求。2023年上线了Chinagoods AI智创平台,通过其中的“数字老板娘”功能,可一键视频转译36种语言,照片秒变“数字人”直播带货,使“24小时做生意”成为现实。
此外,去年9月份义乌发布“义乌中国小商品城”品牌“出海”计划,以海外分市场、海外仓、海外展厅、Chinagoods国家站、海外展五大模式全面发力,探索品牌“出海”的集群化发展之路。
电子政务建模仿真国家工程实验室首席数字经济专家陈晓华对《证券日报》记者表示,义乌应持续推动数字化转型,吸引外资与人才,同时培育本土品牌,完善知识产权保护体系,提升创新能力,争取在全球价值链中占据优势地位。
在刘向东看来,企业要抓住新一轮高水平对外开放的浪潮,用足用好已签订的多双边经贸渠道,利用广交会、进博会、服贸会、数贸会等平台,拓展触达世界各地订单的机会,利用跨境电商、海外仓、市场采购、保税维修等新业态新模式,拓展中间品贸易、绿色贸易等外贸增量空间,统筹高质量共建“一带一路”和境外合作园区,以高水平走出去带动商品和服务“走出去”。
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