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中秋档电影票房创四年新低 业内苦盼国庆档

2021-09-22 00:35

    本报记者 谢若琳

    灯塔数据显示,截至9月21日18时,中秋档(9月19日-9月21日)电影票房收入(含服务费,下同)为4.6亿元,而过去三年中秋档的票房收入分别为5.31亿元、8.04亿元、7.45亿元。

    “这个成绩在预期之内,甚至还略高于预期。”一位电影行业数据分析师对《证券日报》记者表示,“从节前定档开始,我们就预判票房不及往年。这延续了今年下半年以来市场的低迷表现,主要原因还是片荒。”

    《峰爆》斩获中秋档

    42.5%票房

    片荒直接体现在票房比例上。中秋档期内,票房收入排名前五的影片分别是《峰爆》、《关于我妈的一切》、《失控玩家》、《怒火·重案》、《我的青春有个你》。其中,《失控玩家》是一个月前上映的电影,而《怒火·重案》则是在7月30日暑期档上映的电影。

    值得一提的是,朱一龙、陈数等主演的《峰爆》成为小黑马,中秋档期间斩获票房近2亿元。在排片占比不到30%的背景下,单片票房收入占档期总票房收入的比重达42.5%,打破了中国影史中秋档动作片票房纪录。该片由中国电影出品,新丽传媒、淘票票影视、抖音文化、阿那亚影视等联合出品。

    “除《峰爆》外,几乎没有出圈的电影,尽管《关于我妈的一切》口碑不错(豆瓣评分7.1分),但票房号召力仍然不足,在连续三天排片接近20%的背景下,该片票房也未破亿元,非常可惜。这也说明,口碑不是影响票房的唯一因素,电影的类型、宣发等环节都很重要。”一位北京地区中型连锁院线经理告诉《证券日报》记者,中秋档往往是国庆档的前站,过去几年的国庆档重磅电影在中秋档就开始陆续上映了,而今年非常明显的一个现象是,片方惜售都等着冲击国庆档。

    片荒的原因是多方面的。一位传媒行业券商分析师对《证券日报》记者表示:“一方面,近年来影视投资遇冷,圈外投资流失严重,高成本影片的主要投资方集中在圈内几家上市公司,而影视行业上市公司在二级市场的表现也不尽如人意,导致上市公司普遍存在融资难的问题,高成本大制作屈指可数;另一方面,国庆节长假即将来临,今年大部分电影发行的策略是主攻国庆档,导致中秋档出现大范围片荒。”

    12部电影

    扎堆国庆档

    在记者采访过程中,不止一位业内人士认为,“国庆档是下半年的希望”。

    据《证券日报》记者不完全统计,国庆档期间将有12部电影集中上映,其中包括被寄予厚望的《长津湖》。

    “事实上,今年许多电影都削减了宣发费用,导致发行策略出现失误,国庆档确实是常出爆款的档期,但相对来说尾部影片的空间也更窄。如果《关于我妈的一切》在国庆期间上映,排片比例难以达到10%。”上述数据分析师认为,目前电影行业流行扎堆上映,抱团取暖,试图以一时的量带动全行业的热度,这是不可取的。

    “热度的关键在于质而非量,上映的电影再多,没有内容品质也难有市场,而扎堆上映容易让一些有黑马潜质的电影埋没,是非常不划算的。”该分析师表示。

    “一家公司一年主推的影片就是4部-5部,都想放在重要档期。尤其是在国庆档竞争激烈的背景下,谁选择在中秋档先上线,就意味着要失去国庆档期间的排片份额,这是所有电影公司都不愿面对的。因此,今年的重要档期中,重点电影都挤在一起,而日常片荒却未改善。”上述分析师进一步表示,也因此,很多连锁院线积极变更经营范围,业内出现“忙时放电影,闲时剧本杀”的景象也就不足为怪。

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