《夺冠》等6部电影集中上映，营销缺失的国庆档拉开序幕

    9月25日，国庆档前夕《夺冠》等6部电影集中上映，据灯塔专业版数据显示，截至当日18时，《夺冠》首日票房达到4475万元。

    “《夺冠》为国庆档开了个好头，”有影视行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，今年国庆档尤为特殊，是开年以来首个重要档期，而主要参与者《姜子牙》是从春节档延期至此的，“《夺冠》上映前，大家嘴上说着没问题，心里还是有些担心的，毕竟（国庆档和春节档）观影氛围不一样，市场环境也不同了。但是从首日的表现来看，《夺冠》还是取得了不错的成绩。”

    但在一位宣发公司负责人看来，今年国庆档明显营销缺席，“路演寥寥，有的影片甚至没有大规模宣发。很多影片是延期上映的，在此前进行过一轮大规模宣发，宣发的预算差已经花出去了。”

    总预售已达8151万元

    除《夺冠》外，9月25日，还有6部影片集体上线。包括《菊次郎的夏天》、《火山地狱》、《食神归来》、《漂亮的村事》、《跟世俗说再见》、《赤焰》。

    “今年的国庆档影片有很强的竞争力，加之今年中秋、国庆为8天小长假，不少观众可能会选择在假期内观看多部影片”，有业内分析人士向《证券日报》记者表示，因此有的影片会选择在国庆档之前上映，打一个时间差，不与众多黑马选手抢市场也是机智之举。

    此外，9月30日，由成龙、杨洋、艾伦主演的《急先锋》将上线；10月1日当天，则有3部影片上线，分别为《姜子牙》、《我和我的家乡》、《星际侠探》；在10月3日和4日，分别有1部影片上映，分别是《木兰：横空出世》和《一点就到家》。

    据灯塔专业版预测，中秋国庆档8天票房将超40亿元。另有不愿具名的业内人士私下向记者表示，预计今年国庆档票房收入有望达到50亿元，《我和我的家乡》或将实现领跑。

    9月22日上午8时，多部国庆档影片开启统一预售。灯塔专业版实时数据显示，截至9月25日18时，6部电影预售总票房达8151万元。

    最受瞩目的是《姜子牙》和《我和我的家乡》，这两部电影预售票房分别为2897万元、2617万元，排名第三的是《急先锋》，预售票房2544.7万元。

    “我目前买了《姜子牙》和《我和我的家乡》两部电影的国庆预售，主要是想带家人一起去看”，有观众向记者表示，“听说《姜子牙》和《哪吒之魔童降世》是一个系列，因此非常期待。”

    国庆档出票房爆款，是行业默认的规律。过去三年（2017年-2019年），国内国庆档总票房分别为26.56亿元、19.08亿元、44.66亿元。在此期间，诞生了《羞羞的铁拳》《我和我的祖国》《中国机长》等多部热门影片，一度创下票房纪录。

    物料不够预告片凑

    对年内首个重要档期的期望背后，还有一些担忧。“距离国庆档还剩一周的时间，至今没看到一场像样的发布会，如果‘矬子里拔将军’，那么《我和我的家乡》算是今年国庆档营销最到位的电影，起码还办了几场线下发布会的活动，虽然规模比往年差太远了。”上述宣发公司负责人告诉记者。

    以营销“到位”的《我和我的家乡》为例，灯塔专业版数据显示，该片想看人数45.65万人，物料36%都是预告片，视频物料数据播放量108.3万，营销事件25个，最近一条营销事件是6天前发布主题曲，由郑钧演唱的《父的三北》。

    相比之下，与《我和我的家乡》“同款”于去年国庆档上映的《我和我的祖国》，想看人数194.95万人，物料最多的是花絮/片段（占比49.5%%），预告片占物料比为12.8%，视频物料数据播放量1030.2万，营销事件109个，影片上映前一周，几乎每天都有营销事件，包括连续的发布会、特辑及王菲献唱主题曲。

    除《我和我的家乡》外，其余电影的营销力度亦不足。《姜子牙》最近一条营销事件是6天前发布海报，《急先锋》最近一条营销事件是5天前的特辑，《一点就到家》最近一条营销事件是9天前的路演。

    “今年国庆档影片的营销物料都很敷衍，主打素材居然都是预告片，很明显的营销缺失，也反映出当下电影行业确实不景气，营销费用能省就省。”上述宣发公司负责人表示，因此才更凸显出今年国庆档的重要性，国庆档如果热起来可以有效提振娱乐资本的信心。