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本报记者 谢若琳
9月6日，盒马发布的《传统节日消费趋势报告》，对其沉淀的数据进行了解读。报告显示，虽然圣诞节等洋节成为流行，但消费数据显示，春节、清明、端午、中秋四大传统节日销售涨幅远超洋节，60后和90后一样是潮流单品爱好者。
根据过去一年中，春节、清明节、端午节、中秋节等四大传统节日与情人节、母亲节、万圣节和圣诞节等四大洋节消费数据对比，盒马发现在四大传统节日，销售额涨幅超过20%，消费者更重视，也更愿意“买买买”。
在四大洋节的消费中，除了圣诞节苹果爬上榜单外，与节日相关的消费品类如烤鸡、巧克力等均未能上榜。
在传统节日里，传统节令食品成为大家选购的热门。春节期间的汤圆、八宝饭会爬上榜单，在中秋则表现为大闸蟹、月饼。清明节的青团和端午节的粽子也在节日当天达到销售顶峰。
数据显示，消费者对节日的喜好也各有不同。“00后”人群，在端午节最有消费欲望；“70后”、“90后”对情人节最无感，而“80后”在任何节日都是消费主力。在节令商品的品类上，也各有偏好。“00后”、“90后”最喜欢青团，“70后”、“80后”最爱吃月饼，粽子则独得“80后”青睐，他们几乎吃掉“90后”与“70后”的消费之和。
曾经，传统品牌的点心给人留下了“土气”、“低端”的刻板印象。有业内人士认为，“国潮”品牌的兴起，改变了这一切。传统品牌新式点心热卖背后，消费者们选择的不仅是一个口味好的产品，更选择了其背后品质、文化、情怀、个性的创新探索带来的心理满足。
（编辑 白宝玉）
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