数字阅读进入生态流量时代 阅文、掌阅、阿里文学三足鼎立

    ■本报记者 谢若琳

    近日，国内知名第三方数据研究机构比达咨询（BigData-Research）发布《2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告》。报告显示，移动阅读市场已经进入到全景生态流量时代。

    其中，超级APP成为增长最快的移动阅读渠道。由阅文、掌阅、阿里文学构成的市场前三格局稳定，米读、连尚则通过免费阅读模式实现快速增长，分列行业第四位、第五位。

    移动阅读市场火爆

    报告显示，2018年我国移动阅读用户规模达到7.3亿人，市场规模达到169.3亿元。其中网络文学用户规模达到4.1亿人，同比增长8.6%。市场呈现出智能化、场景化、社交化三大特点。

    值得关注的是，移动阅读凭借在内容、版权、渠道、体验上的优势已经成为超级APP的内容标配。比达咨询分析师认为，随着互联网用户红利的消失，各大平台正在布局全景生态流量以触达更多用户和市场。

    报告显示，超级APP是指DAU（日活跃用户数量）超过1亿、已成为用户手机上“装机必备”的互联网基础应用，如微信、QQ、百度、淘宝、支付宝、今日头条、WIFI万能钥匙、UC、QQ浏览器、爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

    在这些APP中，用户可以通过内置的小说频道（板块）、小程序、H5等形式进行阅读，而无需单独下载独立APP。同时，移动阅读也与视频、社交、信息流等产品进行了更加紧密的打通与衔接，这样既符合“Z世代”的阅读习惯，也拓展了普通用户的阅读场景。

    在2019年第一季度中国移动阅读全景生态流量中，独立阅读APP以50.4%的份额贡献了一半的生态流量，占比第一位。在95后和00后群体中，用户则更偏好通过超级APP和小程序进行阅读，占比达到13.5%，比达咨询认为，超级APP已经成为移动阅读生态流量最具增长潜力的入口之一。

    免费阅读体验有待提升

    报告显示，阅文集团以25.8%的市场份额排名第一，掌阅以20.3%的份额排名第二，阿里文学以20.1%的份额排名第三，连尚文学、米读小说分别以9.5%、8.7%的份额名列第四位、第五位。另在用户满意度排行榜上，书旗小说以90.8%的满意度领跑行业。

    随着移动互联网的深入，视频、游戏、动漫等多种娱乐方式在一定程度上分流了用户的休闲时间。在此背景下，各大阅读平台将渠道拓展至超级APP、手机预装、小程序等其他渠道，以建设全景生态流量体系，进行更精准的用户触达。

    目前，移动阅读市场的内容、渠道以及IP衍生正在从相对割裂的单体模式朝生态化方向发展。阅文、阿里文学等平台正在构建多元化的生态阵地。

    去年，阅文以不超过155亿元的价格，收购新丽传媒作为其IP衍生、制作的新平台，并推出免费阅读产品“飞读”。阿里文学则继续打造文学领域的基础设施，进行多元化发展和布局，旗下书旗小说、天猫读书分别服务于通俗文学和严肃文学两大阵营，妙读则更侧重于听书方向，三款自有APP通过细分内容拓展了不同类型的潜在用户以实现全新增长。此外，依托大文娱和阿里生态，如UC、优酷等超级APP也接入了阿里文学的文字内容，进一步拓展了入口和全场景流量。

    比达咨询分析师指出，2018年，连尚免费读书和米读小说上线，以免费阅读为突破口，快速占领部分市场。但免费阅读产品优质作品存量过少，还充斥着大量广告，现阶段用户体验较差，整体体验还有待提升。随着下沉市场用户接触网络文学的时间增长，会转向追求优质内容。同时，平台想要培养IP、提升影响力，后期也需创新商业模式，加强优质内容布局。

    移动阅读蓝海出现

    拉新成本高、用户留存难，布局全场景流量已经成为业内共识，以微信、百度、今日头条、UC等为代表的超级APP发挥其流量优势，引爆了内容产业的爆发，也为移动阅读提供增量空间。其中，网络文学内容在接入超级APP后，提升了APP的用户粘性，同时也为内容平台开辟了全新的流量入口，形成了多方共赢的局面。

    比达咨询认为，阅读成为超级APP的内容标配、阅读方式全渠道化、核心厂商产品运营生态体系化是移动阅读市场未来发展的三个方向，尤其是在超级APP拥有流量优势下，整个市场将迎来新一轮的窗口期，谁拥有更多的生态能力和资源或将成为突出重围的杀手锏。

    有业内专家表示，随着内容消费升级以及文娱市场互联网化的持续深入，我国移动阅读市场将呈现出多强共存的新局面。生态平台在内容生产、渠道建设、版权交易、IP衍生及商业化落地等层面拥有完备的体系，以满足用户对优质内容在不同形态和时间上的消费诉求。

    阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾曾对《证券日报》记者表示，在互联网时代流量和内容是交替上升、相辅相成的一个过程。依托阿里生态，阿里文学将坚定不移地走有战略纵深的文娱生态路线和建立文学产业的基础设施。