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本报讯 4月19日，北京国际电影节正式开幕，国内首家娱乐产业信息咨询机构艺恩在现场发布了《娱乐内容营销白皮书》。艺恩研究总监刘翠萍告诉《证券日报》记者，虽然2016年电影票房进入了相对理性的微增长阶段，但电影产业还有一个较大的增长空间，就是优质内容以及优质创意所带来的增长。
随着市场的不断发展，科技和技术进步在背后的推动，营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”，特征更加明显：以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销，个人为中心的营销开始普遍，内容与营销边界逐渐模糊。
据悉，目前对于内容营销主要分为几大类，包括植入、贴片、中插、冠名，估算整个内容营销规模在2016年近200亿元。2016年在线视频广告的规模为350亿元，电视广告则为1000亿元左右，内容营销广告在未来3年-5年可能会超过电视广告的量级和规模。
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