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昆仑万维收购闲徕互娱 瞄准地方特色休闲竞技新风口

2016-12-22 21:05

    本报讯 近期,昆仑万维公告联合辰海科译共同以20亿元全资收购闲徕互娱,一时间,引发业界普遍关注。据了解,闲徕互娱是一家手游公司,成立于今年4月份,专注于“地方特色休闲竞技”产品细分市场的开拓,目前拥有员工400余人。

    曾经被忽视的全民娱乐

    相比于轻度休闲游戏、中度卡牌游戏、重度RPG游戏,棋牌游戏几乎一直是默默无闻,而在近期越来越多的进入了人们的视野。

    伽马数据的研究报告显示:2016年棋牌游戏的用户达到了2.58亿,每5个中国人中就有一个棋牌游戏用户,成为用户规模最大的游戏类型。其中,移动端是主要增长点。棋牌游戏庞大用户量背后的增值服务收入其实并亚于龙头游戏,2016年,中国棋牌游戏市场规模为58.6亿元。从移动游戏用户属性来看,大专及以上学历超过六成,这一点或许颠覆很多人的常规印象;同时,月收入4000元以上的用户接近五成,普遍拥有稳定的付费能力。在电视上,棋牌游戏出现的频率要远远高于其他类型的游戏。从某种方面而言,棋牌游戏是最早让游戏与生活结合在一起的游戏类型。

    由于棋牌游戏寿命周期长,玩家留存率高,付费率高,越来越多的游戏厂商开始发力,棋牌市场竞争日趋激烈,目前QQ游戏、联众、边锋、茶苑、中游等棋牌公司占据了绝大部分市场,全国性市场已经呈现饱和状态。在2016年刚过去的11月,过审游戏达887款,引人注目的是,其中有309款都是棋牌游戏,占比高达36%。高度竞争的红海态势已经形成。

    而其中地方性棋牌市场门槛高,产品种类因此更加丰富,规则与产品根据不同地区的特点进行变化,产品研发运营难度高,地方性游戏开拓进程慢,市场依然存在较大发展空间。普遍被认为整体市场尚处蓝海,具有极强的增长潜力。

    地方性棋牌的核心竞争逻辑

    地方性棋牌究竟魅力何在?

    在互联网并不发达的时代,棋牌游戏所代表着的是线下游戏交互的一个极致品类,并且经由棋牌室、校园寝室等地方,开始诞生出一些具有地方特性的文化。而到了移动时代,这种特性被彻底的扭转,年轻群体乐意在休闲碎片时间将棋牌游戏作为打发时间的载体。尤其是在本地人与本地人之间,闲徕所代表的地方棋牌不仅仅是一种游戏,更为一座可以情感沟通的桥梁。

    这是地方性棋牌游戏独特的粘性与受众用户的下沉所带来的结果。这点从一开始,闲徕互娱的团队似乎就已经想的非常清楚和透彻。闲徕互娱目前开发的产品包括棋牌游戏“闲来麻将”、“闲来跑得快”、“熊猫四川麻将”等三十余款极具地方特色的休闲竞技游戏产品,这些产品纷纷是瞄准地方市场以及移动互联网年轻族群,占据湖南、四川等大省的细分领域。据悉,闲徕互娱日活跃用户达300万+,平台累计用户量达3000万人次,也被业内人士形象的比喻为棋牌中的快手APP。

    精准锁定地方特色休闲竞技新风口

    棋牌游戏在伴随着移动互联网的发展,以移动电竞为代表的多样形式迅速覆盖全国,成为全民性娱乐需求。

    地方休闲竞技平台的发展已经越来越被各大游戏厂商关注,无论是腾讯、网易、博雅、边锋、途游、JJ等公司都纷纷瞄准了这个亟待爆发的风口,这些大厂中不乏“闲徕模式”的模仿者,可见闲徕在地方特色休闲竞技市场的开创性模式具备合理及先进性。

    昆仑万维近年在国内外资本市场动作频繁,善于挖掘移动互联网风口、多维度跨界布局,此次对于地方休闲竞技市场的重金投入,战略价值不言而喻。一方面电竞、影游和动漫是目前沉淀移动游戏用户的三个重要元素,昆仑万维在游戏领域是国内知名的开发商及发行商,同时在影视及动漫领域均有深入涉猎,此次收购强化了其在地方休闲竞技的竞争平台以及收获了新的三四线城市及农村用户群。未来一旦合适,棋牌游戏可选择植入到影视、动漫IP作品的形式进行各种品牌推广;另外,影视、动漫中的内容等结合到地方特色竞技游戏上也可增加其热度,使玩法固定的棋牌游戏给地区性玩家更好的代入体验。这些都基于用户对于内容的认可以及持续可观的用户规模,存在一定的不确定性。

    闲徕依靠对于地方休闲竞技的深入理解,通过精细化运营和创新型推广,打赢了地方特色休闲竞技的上半场,快速甩开了对手一个身位,而昆仑万维接手后的下半场,能否在更为激烈的竞争中保持优势,结合移动电竞及自身优势创造品牌效应,着实挑战不小。

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