分类：默认分类
本报记者 王丽新
10月19日，由《证券日报》社主办的“新消费下的产业升级——2018中国乳业资本论坛”在京召开，中国奶业协会领导、国内外各大知名乳企代表以及业内专家等参加了此次峰会。新希望乳业在此次大会获得“2018中国乳业最具成长力奖”。
短短十几年来，新希望乳业通过并购、整合、联合地方品牌的形式不断发展壮大，目前旗下有35家控股子公司、13个主要乳品品牌、14家乳制品加工厂，11个自有牧场，构建了以“鲜战略”为核心价值的城市型乳企联合舰队。
在圆桌论坛环节，新希望乳业董事长席刚与各位与会嘉宾，就中国乳企在新消费环境下如何进行品牌升级话题进行了讨论。
凤凰涅槃，打造中国乳业百年品牌
中国乳业从行业之殇到现在，走过了10年的艰难路程。2008年以来，政府主管部门制定多项监管措施，强化对企业、市场和产品的监督与管理，有效提升了行业的整体技术水平，提升了企业生产经营管理水平和产品的质量安全水平。2017年前三季度，国家食药监总局共抽检乳制品1169批次，合格率99.6%；全国地方共抽检24259批次，合格率99.3%，原料乳质量达到世界先进水平。
在政府的大力推动下，中国乳企不断致力于提高消费者对民族乳品的信心，民族品牌的不断升级是一个长期的系统工程，希望更多中国乳业的百年品牌在世界舞台上大放异彩。
未来可期消费升级带来广阔天地
在快消品领域，消费人群在不断迭代，消费者自身的变化带来了消费趋势的变化。无论是新消费群体还是旧消费群体，对企业来说，最关键的是，为消费者提供更加优质的产品，去满足消费者日益增长对美好生活的向往。
国内的乳品行业，很难颠覆目前的竞争格局，但由于中国地广人多，不同的地域环境、年龄维度、消费场景，让消费群体具有多样性的需求，尤其是在碎片化的互联网时代下，这种个性化的需求表现得尤为明显，这给乳业带来了前所未有的发展机遇，中小企业和创新型企业具有很大的成长空间，未来可以在细分领域市场中去寻求新的突破。
坚守品质，领“鲜”美好生活
新希望乳业主打差异化竞争，以“鲜战略”作为核心，在科技创新上加大投入，塑造可持续的影响力，分别与国内外一些高校开展产学研联合实验室，致力于对科技专项研究、中外项目申报和创新产品的输出。
“新鲜”最根本的是“品质”两字，品质优先，品质鲜行！乳企不能只做品牌营销，更要坚守匠心精神，重塑消费者对民族乳企的自信。此外，“新鲜”还是一种生活态度和生活方式，体现出消费者对美好生活的深层次追求。新希望乳业将会坚持“新鲜”战略绝不动摇，以不变应万变，迎接乳企的下一个风口。
