新华联文旅转型升级见成效 去年实现营收近160亿元

    ■本报记者 王峥

    “初步统计，2018年新华联文旅全年开复工面积近500万平方米，完成营业收入158.33亿元（含旗下施工、物管、园林企业收入），同比增长7.48%，实现利润11.6亿元（未经审计），同比增长37%。控股股东新华联集团2018年度整体营业收入突破950亿元，资产规模1310亿元。”在近日举行的新华联集团2019年全球工作年会上，集团董事局主席兼总裁傅军透露了这样一组数字。

    而2018年，也是新华联集团向文旅产业转型的发力年。公司方面表示，在文旅产业的快速发展中，公司坚持文化与旅游的深度融合，牢牢把握文旅融合发展的四要素：一是对每个文旅项目的地缘文化进行深入了解和挖掘，让历史醒过来；二是为项目的文化内涵赋予全新的生命力，让文化活起来；三是坚持“以人为本”的开发理念，让旅游优起来；四是打造独具特色的景区标签，让IP强起来。在此基础上，公司坚持世界眼光、国际标准、中国特色和高点定位，集结了一大批国内外文旅巨匠，通过深入论证、科学规划和精雕细琢，致力将每一个项目打造成知名文化旅游目的地。

    据悉，2018年8月28日，公司斥资百亿元打造的长沙铜官窑古镇正式开业，仅4个月时间，便接待入园游客超过50万人次，“铜官窑古镇”成为网络热搜词，线上累计曝光过2亿次。古镇的博物馆群、飞行影院、黑石号特技秀、四大戏楼以及一批人文景点成为网红打卡地，受到游客热捧。

    同时，新华联文旅去年还成功并购了国家5A级景区——阆中古城，并将在阆中开发建设另一个新景区，打造升级版的阆中国际文化旅游度假胜地。目前，公司与四川广元签订了曾家山景区框架合作协议，政企双方正在推动合作落地。

    有业内人士指出，自2012年确立了“由房地产向文化旅游转型”的发展战略，近3年来全面加快了文旅转型升级的步伐，坚定不移地走出了一条“古镇+儿童主题乐园”的文旅发展之路，可以说是上市公司中转型最坚决、最彻底的文旅企业之一。

    实际上，为精做旅游生态圈，新华联文旅还积极向教育、体育、陶瓷、文创等产业拓展。各文旅景区均在通过文化+旅游+产业的全面融合，构建产镇一体、产景联动的旅游发展新格局。2018年，西宁新华联国际旅游城的配套项目——北外西宁新华联国际中学已主体封顶，今年9月份正式开学。铜官窑古镇的配套项目——长沙北外雅礼外国语中学也已开工。

    值得注意的是，去年在完成对湖南海外的并购后，公司还推出了“旅游+会展+游学+定制+媒体合作”的旅游业务新模式，全年收入、利润实现双超。

    此外，新华联文旅旗下已开业的高端酒店达到13家，通过加强联动营销、会议和婚宴营销、节假日营销等，2018年各在营酒店经营收入和经营利润同比均实现增长。酒管总部全年经营收入近6亿元，经营利润同比增长30%。

    新华联文旅方面表示，2019年随着铜官窑古镇二期、鸠兹古镇、西宁童梦乐园全面开业，阆中古城正式接管，北外西宁国际中学开学，以及银川新华联喜来登大酒店开业，新华联文旅转型将真正落地。为此，公司将2019年确立为“文旅运营年”，公司将进一步聚焦聚力文旅主业，科学运营管理文旅项目，为做大公司经营业绩，确保企业实现可持续发展注入全新动力。