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本报记者 贾丽
2025年春节期间，茶饮市场呈现出一片繁荣景象。“春节档”成为品牌必争之地。为了抓住春节这一销售黄金期，加多宝（中国）饮料有限公司（以下简称“加多宝”）宣布出击“春节营销战”，激活全国渠道势能，点燃全国渠道的销售势头。
加多宝集团总裁李春林在新春致辞中表示，2024年，加多宝经营业绩超预期达成，集团连续6年大幅盈利，市场基础与品牌建设稳步增强，公司经营与管理取得新突破，为加多宝中期战略目标的实现奠定了坚实基础。
多措并举抢占“春节”消费市场
2025年春节期间，饮品市场销售火爆，多个品牌推出创新营销策略，抢夺市场份额。
据了解，加多宝是行业内率先推出“千箱堆/万箱堆”创意陈列的品牌，并在文化营销和IP打造上的深度挖掘以及前瞻性布局，吹响春节“开门红”之战的号角。此外，在游戏联动等方面，加多宝占据了年货市场的热榜。
洞察消费需求，加多宝通过在营销策略、渠道布局、产品铺货等领域一系列布局，目前已在线上线下形成强大的合力，进一步在新春市场抢占市场份额。
此外，昆仑山矿泉水的表现同样亮眼。作为加多宝集团旗下的矿泉水品牌，昆仑山矿泉水以优质水源地和品牌知名度，在高端矿泉水市场占有一席之地，成为各大赛事、高端论坛等重要场合的官方指定饮用水，市场份额逐年上升。
加多宝品牌年轻化战略落地也成效显著。根据C-BPI（中国品牌力指数）调查结果，加多宝的顾客满意度荣居凉茶品类第一，进一步获得年轻消费者青睐。据悉，加多宝还正加速拓展海外市场。
行业信心提振
实际上，2024年以来，茶饮行业进入存量竞争格局，面临市场逐步饱和、门店供大于求等现状多家头部企业以多种方式突围，其中加多宝等企业布局成果显著，企业经营业绩超预期达成。
李春林表示，2024年，加多宝坚定不移推进创新变革，快速响应市场，精准调整策略，抢抓市场机会，持续深化降本增效举措，深入推进精益化管理，加快新营销模式成功落地。2024年，品牌工作不断取得新突破。
2025年，随着消费市场转暖，中国凉茶行业也出现升温。艾媒咨询数据显示，凉茶作为中国传统饮品的重要组成部分，近年来在饮品市场中占据了一席之地，市场规模持续增长。预计到2025年，这一趋势将继续保持。消费者对健康饮品的追求，以及凉茶独特的口感和养生功效，吸引了越来越多的消费者。同时，凉茶企业也在不断创新，进一步推动了市场规模的扩大。
2025年，凉茶行业有望迎来“开年红”，为全年发展奠定了良好基础。凉茶企业将在养生创新、品牌年轻化、跨界合作等领域持续发力。在加多宝等企业的带动下，凉茶行业有望继续保持增长态势，行业信心提振，凉茶企业业绩可期。
（编辑 张昕）
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