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本报记者 贾丽
北京时间7月29日，苹果公司发布2022财年第三财季（2022年4月份-6月份）财报，期内实现营收829.6亿美元，同比增长1.9%；净利润194.4亿美元，同比下滑10.6%。其中，iPhone收入为406.7亿美元，同比增长2.8%。
中国市场一直是苹果业绩的有力支撑。不过，如今这一市场也出现下滑，第三财季苹果大中华区收入为146.04亿美元，同比下降1.1%。
苹果首席执行官库克对媒体表示，面对经济放缓，苹果公司将“慎重”做出支出决定。值得注意的是，“一向不降价”的苹果最近在官网罕见打折促销，不过，库克回应称，“这与清理库存没有任何关系”。
面临高通胀及供应链压力
净利润下滑的局面，已经许久未发生在苹果身上了。根据苹果财报，2022财年第三财季实现净利润为194.4亿美元，同比下滑10.6%。这是苹果净利润在近两年里出现的首次下滑。
库克在财报电话会上承认，高通胀、疫情等宏观经济因素影响了本季度业绩，尤其在可穿戴设备和互联网广告方面，“确实在物流、工资和某些芯片组件等成本结构中看到了通胀”。库克还表示，Q2供应链干扰对营收的最终打击约40亿美元。
而苹果首席财务官卢卡·梅斯特里表示，对iPhone的需求并没有放缓，这是该公司最大的收入来源。
根据Canalys的数据，今年第二季度全球智能手机市场整体下降了9%，但苹果手机iPhone表现强势，销售额增长2.8%，达到407亿美元，这超出了外界预期，原本业内预测本季度iPhone销售额可能要下滑2.5%左右。
然而除了iPhone，苹果其他业务线的表现均欠佳。其中，Mac收入73.82亿美元，同比减少10%；iPad收入72.24亿美元，同比减少2%；可穿戴设备及配件收入为80.84亿美元，同比降低8.2%；苹果商店、音乐等软件服务收入为196.04亿美元，占总营收近三成，同比增长速度为12%，但这一增速创七年来最慢。
“本季度业绩能达到市场预期，主要是由于iPhone业务取得了超出市场预期的表现。苹果公司本季度毛利率43.3%，同比增长1.2个百分点。受创新不足叠加疫情影响，苹果其他产品Mac、iPad、可穿戴业务的收入均首次出现同比下滑。同时，软件服务的增速回落至历史低位。”海豚投研分析师认为，如今硬件端的高增长不再，软件服务的增速也开始下滑，创新不足、供应链危机是当下苹果面临的主要问题。
另外，在昔日增速较为迅速的中国区，苹果的收入也下滑了1.1%。
鲸平台智库专家周锡冰对《证券日报》记者表示，在部分高端品牌受限情况下，苹果一度实现了其在中国高端手机市场份额的扩张，如今随着本土厂商的快速发展，苹果手机增速放缓，同时疫情导致苹果部分生产受阻，供应量有所缩减。
苹果进行多项策略调整？
虽然在iPhone的拉动下，苹果整体保持了营收增长。但从下半年市场来看，苹果依旧面临挑战。
Witdisplay首席分析师林芝认为，随着iPhone14等新品发布，加上国内“双11”和国外“黑五”节，预计下半年苹果手机销量会上涨。不过疫情仍然是不确定性因素，苹果正加速采取全球化生产战略，减少影响。
同时，手机高端芯片短缺还在持续。“随着物联网、智能制造、智能汽车、VR等领域对芯片需求量加大，高端芯片制造厂家积压大量的订单，芯片制造依旧失衡。手机大厂也在囤积芯片，以致于原材料、封装、测试等产能均无法得到满足。”周锡冰表示。
他认为，在多重危机之下，目前苹果已在产品供应策略等方面进行了调整。“芯片短缺导致的产品市场需求无法得到满足，苹果不得不放弃iPad等部分产品线的市场供应及拓展，以保证利润更高的拳头产品的市场地位和份额。”
除了供应链和产品结构上的调整，苹果也计划在成本控制、投资等领域进行重新考量。库克表示，在经济放缓的情况下，公司将会“慎重”考虑支出决定。此前有报道指出，苹果将在2023年放缓支出和部分团队的招聘。此外，库克还表示不排除会收购大公司的可能性。
在智物科技创始人明淑亮看来，苹果要想在手机及这一终端表现优异的中国市场保持快速增长，仍需拿出一些诚意，在设计、摄像头等方面进行创新，否则容易丢失最后一个业绩增长的“引擎”。
（编辑 乔川川）
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