空调打出“健康牌” 行业标准需进一步统一

    本报记者 贾丽

    如今，人们对健康产品的关注度不断上升，购买健康家电的需求也大幅提高。

    “今年以来健康家电受到市场欢迎，健康空调品类近两个月暴增300%、健康冰箱增200%。”苏宁北京区相关负责人近日对《证券日报》记者表示。而据记者了解，在今年7月份最火爆的时候，健康空调的销量增幅曾一度达到700%。

    与此同时，市场上健康空调品类迅速增加，多个家电巨头推出相关产品。近日，长虹推出无尘空调。在此之前，美的、格力、海尔均推出了自家的健康空调。在这一火爆现象的背后，目前行业内健康空调的标准是否统一？“健康”是否带来了新一轮产业变革？

    健康空调“火爆”多企业入局

    行业标准需统一

    2020年受疫情影响，让人们对健康的重视程度再度提升。而对于空调行业，则是市场对带有自清洁、除菌消毒等功能的健康空调需求爆发。

    根据奥维云网（AVC）提供的数据，2020年1月份-11月份，健康空调在线上市场和线下市场的零售额占比已经分别达到86.2%和79.3%，较去年同期分别增长10.6%和13%。

    同时，长虹、格力、海尔等多个家电企业加速进行健康空调的研发和新品的推出，也不乏小米等科技企业跨界布局该领域。

    近日，长虹宣布推出Q6C全无尘空调及全直流变频家用多联机两大新品，欲进一步加码长虹空调产业战略升级新动能。

    同时，针对健康空调市场上品类繁杂的产品和技术，长虹联合奥维云网发布了《中国空调市场清洁功能用户洞察白皮书》，为空调产品健康化升级提供方向指引。

    奥维云网总裁郭梅德认为，健康空调的终极目标是营造一个更加干净的生活环境，从根本上解决污染源——灰尘。但这个痛点却一直被忽视，行业内对解决空调防尘等缺乏系统方案。2021年，市场需要真正的防尘健康空调，唤醒消费者的需求。

    粤成股份、家电行业观察人士洪仕斌对《证券日报》记者表示：“目前，受多种因素影响，健康空调等健康家电需求大幅增加，给市场增添活力，拉动家电需求和销量增长，企业也抓住有利契机，加速创新迭代新品。不过，市场上产品存在良莠不齐，家电企业应该规范产品质量。同时，针对‘健康’家电监管和标准都需要跟上。”

    目前，针对健康家电，国家相关部门出台了GB21551.6-2010《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能空调器的特殊要求》、T/CAQI0117-2020《家用空调器健康功能技术要求和试验方法》等标准。

    中国家用电器研究院、测试计量技术研究所所长鲁建国在接受《证券日报》记者采访时表示，以上相关标准适用于具有除菌抗菌功能的空调器，是强制性国家标准，企业生产产品需符合要求。同时，对于健康家电的细分项目标准还需进一步统一，以规范市场和企业。

    中国本土企业软权力研究中心研究员周锡冰对《证券日报》记者表示，健康家电的标准需要进一步升级。标准的升级是中国产品走向全球化的一个重要步骤。只有严格的标准，才能赢得市场的认可。

    全产业破局    

    产业升级需新动能

    实际上，不仅是健康空调，健康冰箱、健康空气净化器、健康加湿器等也备受企业追捧。

    在2020年空调市场全面承压的背景下，如何顺应新的消费需求和时代趋势为企业找到破局之路，已成为当务之急。

    与此同时，将健康化作为产品或品牌战略，在家电健康技术和功能方面积极布局，已经成为不少家电企业近年来努力的重点方向。

    近日，长虹空调发布了全新升级的“213”战略。四川长虹空调有限公司总经理胡照贵透露：“2021年长虹将重点布局健康空调产品，并积极开拓新品类业务。”

    而格力、海尔方面也都宣称要将健康家电作为明年重要的战略目标之一。

    周锡冰表示，健康空调需求暴增且被企业重视受多方因素影响：中国自身消费能力的提升；空调产品已不再是奢侈品，寒冷的冬天会激发庞大的需求，一部分用户反季节购买；疫情结束后，正常的渠道促销激发了潜在的需求；空调厂家挖掘市场更大空间等。

    “这些都有利于带动产业升级，不过产业健康、有序发展，需要在标准统一、监管有力之下。行业健康快速发展需各方共同推动。”周锡冰说。

（编辑 孙倩）