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本报记者 贾丽
近日，国美掀起的“向美好奔跑”超级直播3个小时创6.73亿的销量，三场直播，销售额合计近20亿元，引发热议。国美“内容直播”正在走向“多元化”。
业内分析人士梁振鹏表示，今年以来，零售和家电企业加速渠道探索，在业内掀起一场直播热。从此次国美的直播来看，最大的突破是在内容上，零售企业宣传模式和渠道更加多元化。“知识型内容”一直是国美直播的差异化竞争力之一，通过国美员工丰富、专业的经验，在直播的过程中可以更好地让用户了解产品的特点和使用方式。而在本次直播中，国美在此基础上又增加了娱乐因素，给国美的内容直播增添了娱乐色彩，增加热度。
据了解，此次直播的一大特点是“场景切换”，主要场景为“客厅区”、“厨房区”及“卫生间”，而这些将在国美全国2600多家门店被应用。在本次直播中，一款TOTO的智能马桶成为了王俊洲主推的商品之一，从品类上讲，马桶原属于“家装类”商品，而随着国美“家·生活”战略的提出，这类商品也被纳入到国美的经营版图中。
国美总裁王俊洲表示，直播热一方面体现了国美的供应链能力，另一方面也体现了国美的品牌号召力。“把货卖便宜不是本事，把好货卖便宜才是本事。”
（编辑 上官梦露）
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