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牵手拼多多后国美再获京东战略投资 家电零售格局“突变”

2020-05-29 15:15

    本报记者 贾丽

    在以2亿美元引入拼多多仅1个多月后,国美零售再迎来新“合伙人”。

    5月28日晚间,中国家电连锁零售巨头国美零售宣布与京东达成深度战略合作。其中,京东战略投资国美零售,以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。

    根据国美零售发布的公告,此次交易初步股份转换价为每股1.255港元,较国美零售5月28日收盘价及截至5月27日前5个连续交易日平均收盘价溢价37.91%。如果京东集团行使全部转换权,转股完成后,京东集团可获得国美零售2.80%的股份。

    据了解,供应链优势互补为国美引入京东战略投资的重要原因。随着此次股权合作的展开,京东集团与国美零售将在供应链、物流及服务等业务层面展开深度合作。

    根据双方达成的协议,在供应链合作上,国美会将“家·生活”供应链、中大件物流仓储配送、服务体系、全国2600多家门店等“零售新基建”接入京东平台;同时,在商品采购方面,双方将基于各自原有的采购优势展开联合采购;在物流方面,国美旗下安迅物流将为京东提供大家电送装解决方案;此外,在服务方面,国美管家将为京东平台用户提供家电全生命周期管理和“家·生活”服务解决方案。

    在本次合作中,尤为引人关注的是双方在联合采购方面的合作。基于双方原有的采购优势,国美和京东联合后形成中国最大的家电采购规模,家电零售格局“大变”。除联合采购外,国美、京东还将在联合营销、物流和家电后服务、加盟店等多层面加大合作力度。

    而供应链输出层面,双方将进一步深化关系。双方约定,国美将为京东提供家电与“家·生活”整体解决方案等优势性商品,扩充京东平台家电商品品类,而京东将为国美提供非家电商品,扩充国美商品SKU,加速推进全品类进程。

    通过本次合作,双方在物流和服务层面也将展开系统性合作。国美旗下安迅物流将为京东提供大家电送装解决方案,届时安迅物流中大件家电的自营物流仓储、配送服务,特别是大家电送装同步服务将向京东全面开放。此外,国美管家将为京东平台用户提供家电全生命周期管理和“家·生活”服务解决方案,提升京东平台用户生活品质。

    这是继3月国美入驻京东开设“国美官方旗舰店”后,双方以“可换股债券”方式达成的深层次战略合作。双方采取的线上线下深度融合的合作模式,将为探索中国新型消费和疫后消费回补带来积极影响。

    今年以来,国美在新型消费领域已有所建树,直播带货和社群营销成为国美满足新型消费需求的重要抓手。春节以来,国美以门店为依托,链接超过16万个社群,可覆盖全国2600多家门店周边3-5公里用户。同时,通过场景化直播带动家电商品消费,截至目前,直播活动已达上千场。其中,与央视新闻联合“为美好生活拼了”的直播带货创造了5.286亿的全网新纪录,有力带动了“五一”期间的消费回暖。

    本次合作中,国美超16万社群和直播也将作为重要的零售资产向京东开放。根据协议,京东供应链商品将通过国美门店、社群、直播等渠道和方式满足全国用户的需求。同时,双方数据共享、技术互通,为消费升级提供精准、优质的商品和服务。

    在当前恢复生产、拉动内需的背景下,双方合作具有重要意义。国美零售总裁王俊洲表示,国美与京东将在供应链、物流、服务等多个维度展开合作,共同加大对线上线下融合的深入探索,双方将一道促进新型消费转化为制造业的新动能,带动家电产业提质升级,为畅通产业循环和激发内需活力做出应有贡献。

(编辑 张伟)

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