厨电临拐点呈冰火两重天 万和电气锁定高端扩张

    ■本报记者 贾丽

    2017年已过半，厨电市场可谓热闹非凡。在激烈竞争的6月份，京东累计下单金额达到1199亿元，厨电品类产品在“618”期间的销量保持着较高增速。而这一市场也出现新的特色：中高端产品的消费比例上升明显，大品牌选择倾向凸显。而这也是整个厨电市场在上半年表现的缩影。

    站上风口的厨电，呈现出来前所未有的活跃，企业也面临冰火两重天局面。原材料上涨、供应链紧张让中小厨电企业资金吃紧；而大型厨电企业市场持续扩张，纷纷开始多元跨界。在中国厨电行业临洗牌拐点之际，市场格局将如何发展，企业转型策略能够成功，引发业界热议。

    6月23日，万和电气宣布进行品牌战略调整和升级，将扩张目标缩在了厨电市场。万和电气总裁卢宇聪接受《证券日报》记者采访时表示：“厨电将成为万和新一利润增长点。”他认为，厨电行业目前正处于深刻变革的风口，挑战与机会并存，万和选择此时进行战略调整是基于国际国内环境以及行业形势、万和未来发展规划共同做出的主动选择。

    厨电呈高速增长

    企业多元扩张

    近两年来，厨卫电器品牌多元化已逐步成为一种趋势，一些综合性品牌也在不断进入新的领域，而一些专业品牌也在尝试扩张自己的领土。面对这样的趋势，选择什么品类进行扩张、怎样扩张考验企业的洞察力和前瞻性。

    以往，万和的品牌形象多半和热水器分不开。如今，万和将目光锁定在了厨电市场，欲主动出击明确厨电产品战略地位。

    业内人士认为，受城镇化推动、政策法规健全、居民消费升级等多方利好，厨电行业显示出很好的成长性，厨卫电器处于高增长的风口。厨电的潜在市场和高利润空间，让众多家电企业也开始加速在这一领域布局，将该领域作为多元布局的突破口。

    中怡康数据显示，2016年厨电市场规模达到847亿元，同比增长14.0%。今年1月份-4月份，厨电销售额更是实现了同比15.5%的涨幅。中怡康预测，2017年全年厨电市场总规模预测将达到952亿元，同比增长12.6%。

    目前厨电市场已成为香饽饽，引得众厂商趋之若鹜。方太、老板等国内厂商已扎根中国厨电市场。

    实际，不仅是中国企业，厨电市场更是引得众多外资家电巨头进入。博世家电、惠而浦在内的欧洲家电巨头已觊觎中国厨电市场多年。

    战略转型

    锁定高端厨电

    实际，面对近千亿的市场蛋糕，万和早已在厨电市场布局。

    万和电气国内营销中心常务副总经理方红军表示，万和将加速在智能化、高端化方面的布局。目前，万和已明确提出以“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略，大力发展厨电产品，从品牌策略上首先破局。

    据悉，为了配合高端厨电品牌定位，万和此次除了发布了全新的品牌战略和产品策略，也推出了战略落地的新品X12A吸油烟机。

    中怡康总经理贾东升认为，随着品质消费时代的来临，在吸油烟机领域，大吸力是一种趋势也是一个明确的卖点，万和有望借此次转型不断拓展大风量产品市场份额。

    当下，中国的厨房文化正发生着翻天覆地的变化，谁能顺利转型，无疑将是赢得这场厨房争夺战的关键。

    万和电气此前发布公告称，公司预计2017年上半年归属于上市公司股东的净利润为2.3亿元，同比增长5%至40%。

    卢宇聪向《证券日报》记者表示：“万和正在国内外市场进行新一轮高速扩张，在厨电将成为万和未来新一利润增长点。”