突宣降价 乐视欲借618杀回价格战

    本报记者 贾丽

    彩电业或将再次掀起一场腥风血雨。在两次宣布调高电视售价后，如今乐视突然对外宣布大降价。业内人士认为，乐视有意借618重新杀入价格战，引发彩电市场新一轮降价潮。

    “激进的乐视又回来了”。5月16日乐视共享电视发布会上，乐视网CEO、乐视致新总裁梁军的话刚落地，乐视就行动起来了，那个不计成本、大把烧钱、大幅拉低行业售价的乐视又回来了：

    5月25日乐视宣布，5月31日10时起，超级电视将会大降价，最高降幅达到1000元。

    隔空喊话创维海信

    此次，乐视对标竞争对手，隔空喊话创维、海信、小米、酷开。其中，乐视超4X40，在京东平台，创下40吋电视价格之最。超4X43，在京东平台，创下43吋电视价格之最。

    同比，创维43吋产品43M6售价为2599元，不含会员，而且配置仅为1G内存；海信43吋产品LED43EC660US售价为2699元，不含会员，配置仅为1.5G内存+8G存储；小米4A43吋标准版，采用的是CortexA53处理器，2G+8G存储，售价达到2199元。

    而5月16日乐视刚刚发布的极具价格竞争力的新品超4X55M，搭配业内最顶级的Mstar6A938处理器，3GB+16GB存储配置起步，画质上有四大优化新技术，售价仅为3699元起，在全行业具有竞争力。而且，乐视还把会员“续杯”概念引入超级电视，在超4X55M上采用了“共享模式”。

    据悉，乐视5月16日发布的一款75吋新品超4X75，售价仅为10999元，腰斩同尺寸全渠道行业均价。新价格将于5月31日上午10点正式开始执行。

    盈利战略又将是否执行？

    要利润，是乐视近段时间对外强调的，然而如今在电视产品上大幅降价，乐视彩电又是否能够盈利？去年底，梁军宣布未来三年超级电视的核心目标时明确表示，要从扭亏为盈到大幅度盈利，如今刚过半年，即又宣布杀入价格战，原因为何？

    在5月16日乐视共享电视发布会上，梁军对媒体表示，现在整个行业都在处在调整期，都处于比较痛苦的阶段，“我最近也在思考，是否要让乐视致新这么快盈利，目前电视市场的竞争者普遍都在彷徨，我们要快速占领市场。”

    至于为何突然激进定价，梁军解释称：“这就与股票一样，当所有人都疯狂的时候，你要非常冷静，但是当大家都开始冷静反思的时候，你就要非常激进。在市场上出现转型、修整、恢复的时候，乐视认为这是一个千载难逢的机会，那些没有能力的企业，经过这样强有力的竞争，其形势会更加严峻。很多人会说，一个熟悉的乐视又回来了。”

    业内人士认为，一直以来，乐视超级电视都遵循成本定价的逻辑，希望通过价格战快速切入市场、积累硬件用户，之后依靠互联网等服务获得收入。

    梁军表示，目前乐视致新的收入包括会员收入、广告收入以及创新业务，而所有业务中增长最快的是大屏购物。

    长久以来，乐视都在持续的宣传其优于其他厂商的定价能力。硬件生态定价的模式，可以比其厂商便宜20%到30%。梁军认为，通过大屏运营乐视知道了从哪儿挣钱，而且当乐视确实通过大屏运营挣到钱的时候，就知道这个模式是绝对是正确的，而且成本定价的模式，可以让销量快速增长，从而获取更多的用户，实现更强的互联网运营能力。