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在成为2018年世界杯足球赛赞助商后,4月20日,海信宣布借世界杯以及ULED璀璨系列新产品的推出,加速国际化布局,目标是今年海外电视销量超过国内。
海信集团总裁刘洪新认为,无论技术储备还是营销,中国品牌已经具备在全球市场快速崛起的实力。所以,海信电视开启了全新的环球品牌提升计划。
数据显示,2016年海信品牌在全球市场彩电出货量居第三,仅次于三星、LG。而在两周前,海信刚刚宣布成为2018年世界杯足球赛的官方赞助商。
刘洪新表示,璀璨计划将借助持续不断赞助重大体育赛事提升品牌的知名度,也将实现海信品牌全球市场份额的快速提升。
国内彩电市场经过几年高速发展,进入自我调整期,今年一季度国内彩电销量出现一定程度下降,国内形势严峻,家电巨头纷纷开始通过产业多元扩张、掘进海外市场等方式挖掘新利润增长点。
胡剑涌坦言,海信要立足全球市场竞争,通过世界杯的赞助带领全球品牌的提升,同时以技术积累保证高端产品的竞争力。
与此同时,原材料上涨,让家电企业集体遭遇成本上升的压力。电视核心面板价格的一路上升,让小尺寸电视销量大幅下滑。
对此,胡剑涌表示,坚持国际化、高端化是在当前产业转型的关键时期破局的有效手段。下一步,海信将通过推高端、大尺寸电视,应对成本上升压力。
据了解,海信璀璨系列ULED电视,是实施璀璨计划的第一款产品。在外观设计、画质、音质和智能体验上都应用了海信最新的技术成果,可实现视频通话、深度智能语音交互、声纹识别和智能感知等功能,并与智能家居中其它家电互联互通。
“去年海信品牌电视出货量在全球占有率不到7%,国内市场逐渐饱和,现在我们更多的视野是放在海外,尤其是欧洲、北美市场。”胡剑涌说,海信目标锁定全球市场,希望明年海外电视销量超国内。
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