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本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男
当收获的九月悄然而至,五粮液以一场全新升级的“和美全球行”活动,再度点燃全球“和美”之路的火花。9月16日至25日,五粮液走进意大利、奥地利、法国等国家,开展文化交流、品牌对话、技术合作与艺术展览等多元活动,用一杯浓香美酒与世界畅叙友情,共话和美。
跨越山海,五粮液频繁亮相国际舞台,以卓越极致的品质、深厚的文化底蕴、强烈的责任担当,做好传播中华优秀传统文化的使者。不仅展示出中国白酒的极致之美,更以“和合共生、美美与共”的文化理念,为促进全球不同文明间的交流共融,构建多彩、和谐的世界文化增添动力。
深化文化交流 共绘“和美”画卷
交得其道,千里同好。“和美”是中华民族的文化精髓,也是五粮液的核心价值主张。此次,五粮液以“和美全球行”为契机,再度开启一系列内容丰富的主题活动,以酒为媒促进文化交流、深化文明互通,用可感知的“语言”架起东西方深度对话与理解的桥梁。
九月中旬正值中秋佳节,五粮液作为“最高级别合作伙伴”和“指定用酒”亮相意大利米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴。现场,五粮佳酿香气沁人,特制的五粮液月饼与“五谷颂”基酒调制的“五谷罗尼”鸡尾酒,巧妙融合东西方饮食艺术文化,以味觉盛宴,为中意友谊添上一抹“和美”的色彩。
五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦在视频致辞中表示,五粮液愿与广大华人华侨探求身心之和、感恩家国之和、祝福天地之和,共同赓续跨越国界、穿越时空的同胞情谊、爱国情怀,助力推动中意华人华侨凝心聚力再谱华章。
美食美酒是世界共通的语言。在法国,五粮液与米其林指南再度携手,打破传统搭配界限,签署合作协议,成为米其林全球合作伙伴,并将通过米其林指南发布、创新餐酒搭配等举措,共创全球“顶级酒”与“顶级餐”的跨界IP,为全球食客奉献无与伦比的味蕾享受,讲述舌尖上的至味传奇。
此外,五粮液还作为四川省特色优势产业代表,深度融入中国(四川)—奥地利、中国(四川)—法国经贸交流会并进行推介交流,拓宽国际市场版图,将中华文化、中国气韵、民族制造带到世界。
五粮液不仅仅是一杯美酒,更是文化的使者,竭力将中国“和美”文化传播到世界每一个角落。“看到大家举杯共饮五粮液,分享彼此的故事和喜悦,我心中涌起强烈的自豪感”,意大利一经销商代表表示。
创新表达方式 引领白酒国际化新风尚
当前,中国白酒行业正加速国际化步伐,在这一进程中,仍需直面来自国际知名烈酒的激烈竞争,面临文化差异、口味偏好差异及市场认知度有限等多重挑战。
此次五粮液出访欧洲,不仅延续了“和美全球行”以往的精彩,更在策划与内容呈现出全面升级。一系列创新表达,令五粮液深度融入全球多元消费场景,为白酒国际化探索开辟出更为广阔的道路。
在意大利,五粮液与拥有百年历史的鸡尾酒品牌金巴厘再度联手,推动“五谷罗尼”鸡尾酒在全球范围内上新。这款用特制40度五粮浓香白酒“五谷颂”替代原配方中的金酒调制的鸡尾酒,是首款进入内格罗尼经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品,不仅在全球700余家酒吧亮相,更成为内格罗尼周期间的热门饮品,赢得了全球消费者的广泛赞誉。
与此同时,五粮液与意大利宝格丽品牌、欧洲设计学院(IED)等知名品牌及标志性机构展开深度交流,通过技术合作、经验分享,共同探索多领域合作的可能性,赋能企业可持续高质量发展。
今年正值中法建交60周年和中法文化旅游年,在巴黎卢浮宫西翼的装饰艺术博物馆,五粮液精心举办以“千年传承和美世界”为主题的五粮液中法艺术作品展。来自中法两国的艺术家带来绘画、雕塑、书法等不同领域的艺术作品,讲述跨越国界的文化互鉴故事,为全球观众献上了一场东西方文化与艺术交融的盛宴。
强化“和美全球行”IP 提升全球影响力
在历史的长河中,中华酒文化以其独特韵味与深厚底蕴,不断促进着人与人之间的情感交流与共鸣。五粮液作为中国白酒龙头企业和民族品牌代表,正在世界酒文化百花园中绽放出璀璨夺目的光彩,让中国酒香飘向全球。
从法国、新西兰、智利、中国香港、巴西到马来西亚、泰国,直至再度走进欧洲,五粮液以“和美全球行”这一标志性IP,在世界舞台上稳健布局,为其国际化征程增添强劲动能。
曾从钦表示,自2023年开启的“五粮液和美全球行”,是五粮液推出的“和美”主题跨国文化交流活动,旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式,向世界展示白酒文化,推动以白酒为代表的中华优秀文化走向世界,助力全球不同文明交流融合、和美共生。
近年来,五粮液始终以开放的姿态、坚定的文化自信和切实的行动实践,紧抓发展机遇,拓展发展空间,助力中国白酒享誉世界。
目前,五粮液产品已实现高中低全系列出口,覆盖全球超过100个国家和地区,构建了亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,实现中免免税门店全覆盖。通过抢抓“一带一路”先机,五粮液在日本东京等地设立多家大酒家,积极拓展“中国菜+中国酒”“展示+品鉴”的消费场景。同时,深度参与APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等全球顶尖商贸文化活动,不断提升中国白酒品牌的国际话语权,推动全球文明互鉴、经贸往来和美共生。
五粮液相关负责人表示,未来五粮液将继续以坚定的文化自信和切实的行动实践,努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者,为共同构建人类命运共同体、共创繁荣发展新时代作出贡献。
(编辑 李波)
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