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本报记者 袁元
近日，第22届IAI传鉴国际广告奖年度奖项正式揭晓。值得买科技凭借出色的营销能力和优秀的营销案例，从海内外900余家公司报送的近3700件作品中脱颖而出，荣获三项大奖。其中，“「存储手艺中国守艺」X西部数据”荣获内容营销银奖，“「看得见的海尔黑科技」X海尔电器”荣获内容营销优秀奖，而“「小家电抖起来」X京东家电”则荣获电商营销优秀奖。
IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，是一项知名的综合性广告与品牌营销赛事。
“「存储手艺中国守艺」X西部数据”斩获“内容营销银奖”，是值得买科技“IP赋能品牌”的一个标杆案例。借势非遗文化潮流，值得买科技通过打造《中国守艺人》IP，并以“那些难以忘记的记忆”为连接点，建立起“中国传统手艺”与“西部数据便携式移动固态硬盘的产品属性”的强关联，成功唤醒了用户与品牌间的情感共鸣，有效传播了“西部数据，不只存储数据，也存储传统手艺的记忆和温度”的品牌理念。最终，《中国守艺人》系列微视频总曝光量超1000万，并引发了广大网友的自发讨论。
来自值得买科技的另一内容营销案例“「看得见的海尔黑科技」X海尔电器”，则斩获了“内容营销优秀奖”。基于海尔燃气热水器“无惧大风、优雅稳燃”，以及，海尔电热水器“双胆速热、抵抗高压”的产品性能优势，值得买科技以“趣味实验室”的形式，通过真实、专业、易懂的测评视频，直观展示了海尔黑科技，有效化解了用户面临的“对安全标准认知不清、现有测评晦涩难懂”难题，从而引导用户从了解到理解，从认知到信任。最终，在45天的推广期内，品牌产品收获了超1600万内容曝光量，用户认可指数提升67.3%，总GMV超400万。
斩获“电商营销优秀奖”的“「小家电抖起来」X京东家电”案例，以“京东小家电”上新为契机，值得买科技在抖音平台发起#用了回不去话题挑战赛，针对小家电使用场景设置了多个议程，并邀请20+位KOL和100位KOC同时参与引流，让更多人看见、发现并参与话题，同时辅以什么值得买站内优质资源加持，最终实现了超过2.8亿的视频总播放量。
来自IAI的三项大奖，不仅仅是针对三个案例本身，更是对值得买科技综合能力的又一次肯定。
（编辑 张明富）
